Nothing приостановила выпуск смартфонов CMF в 2026 году
Nothing не выпустит в 2026 году новый смартфон под брендом CMF. Сооснователь компании Акис Евангелидис объяснил решение ростом цен на память, из-за которого преемник CMF Phone 2 Pro не удалось удержать в привычном для линейки ценовом диапазоне. Речь идет об отмене ожидаемого CMF Phone 3 Pro или близкой к нему модели.
Компания утверждает, что работала над новым устройством, но не смогла обеспечить одновременно два условия: заметное обновление характеристик и сохранение доступной цены. Для бренда CMF это базовое требование. Линейка строилась как вход в экосистему Nothing, а не как витрина для дорогих компонентов.
Под ударом оказался именно бюджетный сегмент. В недорогих смартфонах память занимает заметную долю себестоимости, а запас для маневра по марже у производителей минимален. Если в моделях среднего класса рост закупочных цен можно частично переложить на покупателя, то в устройствах около $200 и ниже это быстро разрушает весь продуктовый расчет.
Nothing при этом не сворачивает сам бренд CMF. Компания заявила, что продолжит развивать его в других категориях устройств, а под основным брендом Nothing останутся смартфоны более высокого класса. Иными словами, с рынка уходит не марка, а конкретная попытка удержать сверхдоступный телефон в момент, когда компоненты дорожают быстрее, чем производители успевают переписывать прайс-листы.
Память для CMF-смартфонов
Объяснение Nothing укладывается в более широкий отраслевой сдвиг. Спрос на память для серверов и ускорителей ИИ за последние два года заметно вырос, и производители чипов стали активнее перераспределять мощности в более доходные сегменты. В первую очередь это касается HBM и серверной DRAM, но цепочка отражается и на мобильных компонентах.
Рынок памяти и без того высоко концентрирован. Более 90% мирового выпуска DRAM приходится на Samsung, SK hynix и Micron. Когда эти компании меняют структуру производства в пользу серверных продуктов, производители смартфонов получают не дефицит в буквальном смысле, а менее комфортные условия закупки, более высокие контрактные цены и менее прогнозируемые сроки поставок.
Сигналы об этом рынок видел еще в 2024 и 2025 годах. Контрактные цены на DRAM и NAND росли после сокращения выпуска у поставщиков и повышения спроса со стороны дата-центров. Аналитики TrendForce и Counterpoint тогда предупреждали, что бюджетные смартфоны окажутся наиболее уязвимыми: в этом сегменте производитель конкурирует не функциями, а каждой десяткой долларов.
Для Nothing проблема острее еще и потому, что CMF Phone 2 Pro продавался именно как редкое сочетание низкой цены и характеристик без очевидных компромиссов. Выпустить преемника с тем же названием и худшим балансом значило бы размыть смысл всей линейки. В таких случаях компании чаще выбирают паузу, чем честно продают регресс как обновление.
На рынке уже были похожие прецеденты. Xiaomi, realme и Motorola в последние годы не раз сокращали число ультрабюджетных моделей или переводили часть серий в более высокий ценовой диапазон из-за роста стоимости компонентов и логистики. По данным Canalys, средняя цена продаваемого смартфона глобально растет несколько лет подряд, даже когда общий рынок в штуках стагнирует.
В краткосрочной перспективе решение Nothing вряд ли изменит баланс сил в отрасли. Доля CMF несопоставима с объемами Samsung или Xiaomi. Зато оно хорошо показывает, где проходит новая нижняя граница рентабельности: если даже нишевый бренд с упором на дизайн и прямые продажи не может собрать убедительный бюджетный аппарат, давление на весь сегмент только усилится.
Следствием может стать дальнейшее вымывание моделей начального уровня и смещение покупателей к устройствам, которые еще недавно считались средним классом. По оценкам Counterpoint, сегмент смартфонов дешевле $200 остается самым массовым в ряде стран Азии, Африки и Латинской Америки, поэтому любое сокращение предложения там быстро отражается на рынке в целом. Ответ на вопрос, вернется ли CMF к смартфонам в 2027 году, будет зависеть не от маркетинга, а от цен на DRAM и NAND в ближайшие кварталы.
