Google TV добралась до 300 млн устройств, но разогналась не туда

Google объявила на I/O 2026, что у Google TV и Android TV теперь 300 млн активных устройств. Цифра большая и для слайда выглядит отлично. Проблема в другом: платформа растёт уже не тем темпом, которым можно пугать конкурентов.

В 2023 году Google говорила о 150 млн активных устройств, затем примерно за полтора года добралась до 270 млн, а теперь добавила ещё 30 млн. То есть база всё ещё расширяется, но инерция явно слабеет. Для экосистемы, которая несколько лет собирала сливки с перехода ТВ-брендов на готовую ОС, это неприятный сигнал.

Сколько устройств у Google TV и почему рост замедлился

Объяснение довольно земное. Google TV как потребительский интерфейс поверх Android TV существует с 2020 года, и первые годы он рос во многом за счёт OEM-производителей, которым удобнее взять чужую платформу, чем тянуть свою. TCL, Hisense, Philips, Sony и десятки менее заметных брендов помогли Google быстро накачать базу, особенно в Европе.

Теперь эффект лёгкого расширения почти выбран. Крупные игроки, которые контролируют самые жирные куски рынка телевизоров, уже сидят на своих системах: Samsung на Tizen, LG на webOS. В Северной Америке отдельно мешает Roku, а Amazon продолжает толкать Fire TV. Иными словами, Google упёрлась в потолок, где новые устройства добываются не за счёт массового перехода брендов, а по одному контракту за раз.

Есть и вторая проблема. «Активные устройства» в таких отчётах всегда звучат внушительнее, чем продажи телевизоров. Туда входят не только сами ТВ, но и приставки, донглы, проекторы и прочая техника на Android TV. Для экосистемы это полезно, для оценки реальной силы платформы в гостиной уже не так убедительно.

Кто давит на Google TV в телевизорах

У Google TV сильная позиция там, где производители не хотят строить собственную ОС и рекламную платформу. Но телевизионный бизнес давно перестал быть просто продажей железа. Samsung, LG, Roku и Amazon зарабатывают на рекламе, рекомендациях и контентных витринах, а такую кормушку бренды не любят отдавать Google без боя.

Поэтому рубеж в 300 млн выглядит двояко. С одной стороны, это всё ещё одна из крупнейших ТВ-платформ в мире. С другой, рост на 30 млн после скачка до 270 млн показывает, что фаза быстрого набора устройств закончилась, и дальше Google придётся воевать не красивым интерфейсом, а деньгами, эксклюзивами и условиями для производителей.

Следующий заметный тест для Google TV придётся на линейки телевизоров 2027 года.

Максим Третьяков

Технический обозреватель, пишет в основном про рынок мобильных телефонов и автомобильные технологии. Максим подготовил 740 материалов, в которых анализирует запуск флагманских линеек смартфонов (включая бренды Xiaomi и Apple), развитие нейросетевых функций в потребительских гаджетах и актуальное состояние отечественного автопрома. Его экспертиза охватывает как аппаратные новинки — от концептов видеокарт до умных колец, — так и правовые аспекты технологического рынка.