Google Pixel подорожают из-за скачка цен на память

Google признала: память уже бьёт по Pixel, и дальше без пересмотра цен, похоже, не обойтись. Вице-президент Devices and Services Шакил Баркат сказал это довольно прямо: прежних мер, чтобы удерживать стоимость смартфонов, уже не хватает. Под ударом может оказаться и Pixel 11, и часть моделей, которые сейчас продаются.

Баркат объяснил, что рынок оперативной памяти переживает очень резкий скачок цен. Google ссылается на расчёты Morgan Stanley: 1 ГБ ОЗУ подорожал примерно с 2,8 доллара в 2025 году до 12 долларов в 2026-м. Для производителей это уже не мелкая неприятность. В смартфонах маржа и так тоньше, чем у ноутбуков или сервисов, а тут сразу такой рывок по основной комплектующей.

Компания до последнего старалась не перекладывать эти расходы на покупателей. Теперь, судя по её же формулировкам, такой запас прочности закончился: комплектующие слишком сильно прибавили в цене, чтобы Google могла дальше закрывать разницу сама. Для Pixel это особенно чувствительно. Линейка конкурирует не только с iPhone, но и с флагманами Samsung и китайских брендов, а там ценник часто играет не меньшую роль, чем камера или обновления Android.

И это уже не только история Google. Похожий разговор идёт у производителей ноутбуков, серверов и игровых устройств. Аналитики давно говорят, что спрос со стороны ИИ-инфраструктуры толкает вверх цены на DRAM и флеш-память. Смартфоны просто стоят в очереди следом. Pixel, похоже, почувствует это одним из первых — прямо на витрине.

Цены на память для Pixel

Ситуация выглядит жёстко ещё и потому, что память дорожает у поставщиков очень быстро. В обычной сборке смартфона объём ОЗУ и накопителя давно перестал быть чем-то второстепенным. Раньше производитель мог чуть сэкономить на чипах и покупатель этого почти не замечал. Сейчас такой трюк становится слишком дорогим.

Google здесь не одна. В отрасли уже обсуждают, что рост цен на компоненты может подтолкнуть вверх не только премиальные модели, но и базовые версии устройств. На этом фоне понятно, почему производители ищут обходные варианты: поднимать прайс или менять комплектацию. Например, дать минимум 256 ГБ памяти. Для покупателя это выглядит как плюс, но для компании — ещё одна статья расходов.

У Pixel уже бывали случаи, когда Google осторожно двигала цену вверх, особенно в старших версиях. Но сейчас речь не про маркетинг. Здесь всё упирается в поставки и стоимость железа. Если память продолжит дорожать такими темпами, осенний анонс Pixel 11 может оказаться не просто показом новых камер и чипов, а ещё и демонстрацией того, как смартфонная индустрия приспосабливается к дефициту компонентов.

Подробности Google обещает раскрыть на анонсе Pixel 11, который ожидается 12 августа. Тогда и станет ясно, ограничится ли компания общим повышением цен или разнесёт его по версиям, оставив часть моделей на прежнем уровне за счёт скидок, трейд-ина и бонусов вроде Google One.