Apple усилила позиции в Китае на фоне падения рынка смартфонов
Рынок смартфонов в Китае в первом квартале 2026 года сократился на 4% год к году, но Apple на этом фоне показала лучший рост среди шести крупнейших брендов. По данным Counterpoint Research, поставки Apple выросли на 20% год к году, и компания поднялась на второе место на китайском рынке смартфонов.
Продажи Apple в Китае
Рост подпитали спрос на iPhone 17, промо-скидки и государственные субсидии, хотя последние уже не выглядят волшебной кнопкой, как в хорошие для маркетологов времена. Counterpoint считает, что Apple лучше других подготовлена к дефициту памяти и росту цен на компоненты.
У компании есть то, чего не хватает многим конкурентам, особенно китайским: премиальный ассортимент и более жесткий контроль цепочки поставок.
Кто проиграл и почему
Huawei удержала первое место с долей 20%, что для бренда выглядит как аккуратное возвращение в игру. Поставки выросли на 2%, и тут помогли связи с местными поставщиками, которые смягчают удар от дорогой памяти.
OPPO оказалась третьей после возвращения realme в общую статистику, а OnePlus прибавила 53% благодаря сериям Ace 6 и Turbo 6. vivo выросла на 2% за счет моделей нижнего и среднего сегмента, тогда как Xiaomi стала самым слабым звеном и просела на 35% из-за неудачи базовых моделей по сравнению с прошлым поколением.
Итог у аналитиков без романтики: рынок одновременно теряет объем и прибыльность. Counterpoint уже ждет падения поставок смартфонов в Китае на 9% по итогам всего года, а дальше, судя по текущей логике цен, производители будут либо поднимать прайс, либо отдавать долю тем, кто может позволить себе не жадничать публично.
