VK запустила рекламу в списке писем в «Почте Mail»
VK добавила в «Почту Mail» новый рекламный формат, который встраивается прямо в список писем. Объявления оформлены под интерфейс сервиса и подбираются по интересам пользователя, которые ML-модели анализируют в обезличенном виде, сообщили в компании. Для VK это ещё один способ нарастить рекламный инвентарь внутри собственных сервисов без вывода пользователя из приложения.
По данным «Почты Mail», с декабря 2025 года по апрель 2026-го кликабельность текстово-графических блоков выросла в 4 раза, а конверсия — в 11 раз. Сильнее всего на формат реагируют пользователи младше 24 лет и аудитория старше 45 лет. В компании также утверждают, что 80% респондентов отличают рекламный блок от письма, хотя 40% воспринимают его как часть интерфейса и не акцентируют на нём внимание.
Формат не новый для мирового рынка. Похожие размещения давно тестировали и масштабировали почтовые сервисы Google и Yahoo, где реклама также появлялась внутри почтового интерфейса, а не только в баннерных позициях. Для российских платформ это особенно важно после ухода части зарубежного рекламного инвентаря: крупные экосистемы монетизируют собственные точки контакта, от маркетплейсов до почты, где пользователь проводит время каждый день.
