Холдинг VK, владеющий агрегатором «Дзен», и «Яндекс» договорились о продлении редиректа с домена yandex.ru на платформу «Дзен». Соглашение заключено на два года и позволит сохранить прежнюю схему перенаправления трафика, сообщили источники РБК.
В пресс-службе «Яндекса» подтвердили факт продления договора, уточнив, что домен yandex.ru по-прежнему принадлежит компании. В VK также сообщили о сделке, но без раскрытия деталей.
По информации собеседников на медиарынке, договор предполагает продление рекламного сотрудничества:
Эксперты отмечают, что это решение позволяет «Яндексу» расширять рекламный инвентарь без дополнительных инвестиций, а VK — увеличивать доходы без роста операционных расходов.
В сентябре 2022 года VK приобрёл у «Яндекса» сервисы «Дзен» и «Новости», а поисковик получил контроль над сервисом Delivery Club. После сделки:
Переходный период был рассчитан на три года и заканчивался осенью 2025-го. Новое соглашение фактически закрепляет продолжение этой схемы.
До сделки в 2022 году аудитория yandex.ru достигала 77,2 млн пользователей в месяц (по данным Mediascope). Для сравнения: у «Дзена» — 46,1 млн, у «Новостей» — 25,1 млн. Значительная часть трафика шла именно через поисковую строку «Яндекса».
По словам экспертов, сохранение редиректа — это «win-win» для обеих компаний:
С конца 2024 года на «Дзене» работает новая модель распределения трафика: при переходе по сюжету пользователь попадает на канал СМИ внутри платформы. Издания отмечают кратный рост посещаемости после внедрения этого формата.
По мнению экспертов, продление договора позволит поддерживать региональные медиа, которые зависят от трафика «Дзена» и получают через него новых читателей. Это также снижает конкуренцию между VK и «Яндексом», обеспечивая более устойчивую экосистему на медиарынке.