Rutube отчитался о 77% охвата в 15 регионах на фоне спада YouTube
Автор: Rutube сообщил, что в 15 российских регионах его аудитория достигла 77% среди пользователей от 12 до 60 лет. Для сервиса это уже не просто прибавка к цифрам, а попытка всерьёз закрепиться как массовая площадка на фоне того, как перестраивается видеорынок в России.
В пресс-службе цифровых активов «Газпром-медиа холдинга» уточнили, где Rutube заметнее всего. В Новосибирской области охват дошёл до 93%, в Свердловской — до 88%, в Москве и Подмосковье — до 86%, в Краснодарском крае — до 80%, в Ростовской области — до 65%.
В компании отдельно говорят, что на платформе чаще смотрят фильмы, лайфстайл-программы и сериалы. И вот тут уже интереснее: Rutube конкурирует не только за короткие ролики и новостные клипы, но и за длинный просмотр, где сразу видно и привычки аудитории, и то, как работают рекомендации.
Охват Rutube в 15 регионах
Rutube запустили в 2006 году как российскую альтернативу YouTube, который принадлежит Google. Долгое время сервис был скорее запасным вариантом, чем полноценным конкурентом. Ситуация резко поменялась в 2024 году, когда у YouTube в России начались ограничения и замедление.
На этом фоне у российских платформ появился шанс откусить заметную часть массовой аудитории. Rutube здесь соперничает прежде всего с VK Video, а ещё с экосистемами, где видео встроено в соцсети, мессенджеры и медиаплатформы холдингов. Для рынка это вполне ощутимый сдвиг: по данным Mediascope, именно YouTube много лет был одной из крупнейших видеоплощадок в стране, и его просадка сразу меняет и рекламные бюджеты, и время просмотра.
При этом 77% не означает, что Rutube уже стал прямой заменой YouTube для всей страны. Но цифра показывает другое: сервис перестал быть нишевой историей из корпоративных презентаций и всё чаще появляется в разговорах о повседневном просмотре видео, а не только о госмедиапроектах и архивных роликах.
Что именно означает региональный охват
Цифры по 15 регионам лучше читать без спешки. В таких исследованиях охват обычно означает долю пользователей, которые хотя бы раз заходили в сервис за выбранный период, а не время просмотра или число постоянных подписчиков. Так что высокий показатель сам по себе не говорит об одинаковой вовлечённости: кто-то включил один сериал, кто-то пользуется платформой регулярно.
Но даже в таком виде география охвата показывает, где Rutube уже стал заметной привычкой. Особенно выделяются крупные промышленные и агломерационные территории, где за зрителя конкурируют сразу несколько больших игроков, а привычка к мобильному видео давно сложилась.
У Rutube есть и ещё одна ставка — не только на каталог, но и на инфраструктуру вокруг него. Ранее компания говорила о планах по собственному дата-центру и инструментах для расчётов с блогерами. То есть делает упор не только на приток зрителей, но и на среду для авторов. Если ограничения на YouTube останутся в нынешнем виде, борьба за российскую аудиторию в 2026 году будет идти уже не за сам факт присутствия, а за привычку открывать конкретное приложение.
