Meta запустила подписки Plus в Instagram, Facebook и WhatsApp
Meta* начала глобальный запуск платных подписок Plus для Instagram*, Facebook* и WhatsApp. Компания впервые выстраивает единую потребительскую линейку платных функций сразу для трех крупнейших сервисов, не меняя базовую модель с рекламой и бесплатным доступом. Новые тарифы адресованы обычным пользователям, а не авторам контента и не бизнесу.
Instagram* Plus и Facebook* Plus стоят по $3,99 в месяц, WhatsApp Plus обойдется в $2,99. В Instagram* подписка включает расширенную аналитику по историям, дополнительные списки аудитории сверх Close Friends, увеличенный срок жизни stories, анонимный предпросмотр историй, анимированные реакции, новые шрифты профиля и публикацию без появления поста в ленте подписчиков. Facebook* Plus повторяет большую часть этих функций. В WhatsApp акцент смещен на оформление и удобство, а не на новые сценарии общения.
Функции WhatsApp Plus
По набору опций WhatsApp Plus ближе к модели Telegram Premium, чем к подписке с доступом к принципиально новым возможностям. Речь идет о персонализации и небольших бытовых улучшениях. В пакет входят темы оформления, новые рингтоны, премиальные наборы стикеров и увеличенное число закрепленных чатов.
- Instagram* Plus: расширенная статистика по историям
- Instagram* Plus: дополнительные списки аудитории
- Instagram* Plus: более долгий срок публикации stories
- Facebook* Plus: аналогичный набор социальных инструментов
- WhatsApp Plus: темы, рингтоны, стикеры и больше закрепленных чатов
Meta* отдельно подчеркивает, что Plus не заменяет Meta* Verified. Верификация, защита от подмены личности и связанные с этим привилегии остаются отдельным продуктом. Это важная развилка: компания разделяет подписки на статусные и функциональные, как это ранее сделали X, Snapchat и Telegram в разных комбинациях.
Параллельно Meta* тестирует более дорогую линейку Meta* One для авторов, компаний и активных пользователей Meta* AI. По данным компании, готовятся два AI-тарифа по $7,99 и $19,99 в месяц. Они должны дать повышенные лимиты на вычисления, более сложные режимы рассуждения и больший объем генерации изображений и видео.
Для Meta* это логичное расширение подписной выручки на фоне замедления роста рекламы в зрелых продуктах. У конкурентов такой рынок уже сформирован. Telegram Premium в США стоит от $4,99 в месяц, подписка Snapchat+ к началу 2026 года превысила 14 млн пользователей, а Meta* Verified в большинстве стран оценивается примерно в $11,99 в веб-версии. На этом фоне Plus выглядит как попытка занять более массовый ценовой сегмент, где пользователь платит не за статус, а за мелкие улучшения интерфейса и приватности.
Отдельный фактор для Meta* — диверсификация доходов. В 2023 году компания уже запускала в ЕС платную версию Facebook* и Instagram* без рекламы для соответствия требованиям по персональным данным. Новый Plus устроен иначе: он не убирает рекламу, а монетизирует дополнительные функции. Если Meta* сможет даже у нескольких процентов аудитории Instagram* и WhatsApp конвертировать привычку в подписку, речь пойдет о выручке в сотни миллионов долларов в год. Главный вопрос здесь не цена, а удержание: косметические функции покупают быстро, отменяют тоже быстро.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.
