Яндекс открыл монетизацию в «Ритме» для авторов без порога
«Яндекс» снял порог входа в программу монетизации сервиса «Ритм». Теперь подать заявку могут авторы без требования иметь минимум 1 тыс. подписчиков в соцсетях, если у них есть публичный профиль с рекомендациями товаров и они проходят модерацию. Компания объясняет изменение запросом рекламодателей, которые все чаще смотрят не на размер аудитории, а на ее вовлеченность и совпадение с задачей кампании.
После одобрения автор может публиковать посты с товарами, собирать тематические подборки и делиться партнерскими ссылками. Такой контент попадает в ленту «Ритма» и может выйти в рекомендации на главной странице ya.ru. Выплаты идут по модели CPA, то есть за конкретное действие пользователя: заказ товара, заявку или другую целевую конверсию.
В «Ритме», по данным компании, уже больше 13 тыс. авторов. Сервис утверждает, что активные участники, которые публикуют регулярно, зарабатывают в среднем до 160 тыс. рублей в месяц, а верхняя планка доходит до 400 тыс. рублей. Для платформы это способ нарастить предложение контента и одновременно расширить витрину для продавцов, которым нужны не только крупные инфлюенсеры, но и нишевые авторы с узкой аудиторией.
Ставка на микро- и наноинфлюенсеров давно стала общим трендом рынка. У крупных площадок и маркетплейсов уже есть похожая логика продвижения через партнерские ссылки и оплату за продажу: на CPA-модели много лет работают e-commerce-сети вроде Admitad, а собственные инструменты для авторов развивают и маркетплейсы, которым нужен дешевый перформанс-трафик. На этом фоне отказ от минимального порога по подписчикам выглядит как попытка «Яндекса» увеличить число авторов быстрее, чем за счет точечного отбора.
Эффект от решения станет понятен по тому, сможет ли сервис удержать качество ленты после притока новых заявок. Если модерация справится, «Ритм» получит больше товарных рекомендаций в длинном хвосте категорий, где крупные блогеры работают редко, а рекламодатели охотнее тестируют небольшие бюджеты.
