«Яндекс» запустил бета-тест монетизации каналов в МАКС. На старте в эксперимент войдут около 2000 партнерских каналов с аудиторией от 1000 подписчиков, а для рекламодателей это еще одна точка входа в Яндекс Директ — теперь не через привычные площадки, а внутри мессенджера, который VK пытается превратить в социальную платформу.
Идея простая, почти до боли: если у сервиса есть аудитория, ее рано или поздно попытаются продать рекламодателям. Мессенджер здесь не первопроходец. Telegram уже давно живет на каналах и рекламе, а сам «Яндекс» с Директом умеет монетизировать почти любой цифровой воздух, если там есть хоть какой-то трафик.
На первом этапе подключат только партнерские каналы, которые уже работают с рекламной сетью «Яндекса». Речь идет и о публичных, и о закрытых каналах. Владелец сможет либо сам выбирать рекламу из каталога и получать выплату за целевые действия, либо, с мая 2026 года, отдать показ объявлений боту, который будет публиковать и удалять их по расписанию и правилам, а оплата пойдет за показы.
Для «Яндекса» это не просто тест, а аккуратное расширение рекламной карты. Чем больше поверхностей для Директа, тем меньше зависимость от классических сайтов и привычных медийных форматов. Для авторов, впрочем, сюрприза тут мало: монетизация всегда приходит туда, где уже есть внимание, а потом начинает диктовать, как это внимание монетизировать.
Бизнесу обещают таргетинг по тематике и географии аудитории, то есть знакомый набор, который обычно подается как новая эра, хотя по сути это старая добрая сегментация в другой упаковке. Если эксперимент не загнется на пилоте, МАКС получит еще один слой коммерции поверх функций, которыми и так пытаются объяснить необходимость существования приложения.
Пока схема выглядит как типичный ранний этап: сначала берут уже «теплые» каналы с историей работы в рекламной сети, потом расширяют доступ, если метрики не развалятся. У VK и «Яндекса» тут общий интерес, но и общий риск тоже один. Если реклама в МАКС окажется слишком навязчивой или слишком бедной по качеству, пользователи просто уйдут в другие мессенджеры, где им никто не обещает «максимум» всего подряд.