iPhone по подписке: Apple готовит аренду Mac и Apple Watch

Apple, по данным Bloomberg, готовит в США сервис долгосрочной аренды техники с ежемесячной оплатой, то есть iPhone по подписке. Программа Apple Upgrade может стартовать уже 28 июля и, что любопытно, впервые выйдет за пределы iPhone: туда хотят добавить iPad, Mac и Apple Watch.

Схема выглядит как подписка с правом выкупа. Платишь каждый месяц, потом выбираешь: оставить устройство себе, обменять на более новую модель или просто вернуть его по окончании срока. И вот тут есть важная деталь: для участия понадобится одобрение Klarna. Она и займётся проверкой платёжеспособности.

Если запуск действительно состоится, Apple просто расширит уже знакомую американским клиентам механику. Сейчас у компании есть iPhone Upgrade Program, но она работает только со смартфонами и в более узком формате. Новая версия, судя по описанию Bloomberg, должна быть шире и ближе к тому, как техника продаётся у операторов и крупных ритейлеров: не разовая покупка, а длинный платёжный цикл с обновлением устройства по графику.

На фоне рынка это выглядит вполне буднично. У Samsung и Google в США уже есть программы обмена и финансирования флагманов, а у Verizon и AT&T устройства давно уходят через рассрочку с последующим возвратом старого гаджета. Apple, которая обычно держит железо и сервисы внутри своей экосистемы, теперь, похоже, идёт тем же путём, только со своей логикой Upgrade.

Что войдёт в подписку Apple Upgrade

Bloomberg пишет, что охват будет не полным. В программу не включат Apple Watch SE, базовый iPad, iPhone 16 и MacBook Neo. Для iPhone и часов максимальный срок аренды, по данным агентства, составит 24 месяца, для iPad и Mac — 36 месяцев.

Когда срок закончится, у пользователя останется несколько вариантов: продолжить выплаты и выкупить устройство, перейти на более новую модель раньше или просто вернуть технику. Если захочется досрочно сменить гаджет или разорвать договор, Apple и Klarna могут взять дополнительную комиссию.

Отдельно говорится, что AppleCare+ в базовый пакет не войдёт. Если нужна расширенная гарантия, её придётся оформлять отдельно. Это заметно отличает новый сервис от действующей iPhone Upgrade Program, где AppleCare+ уже встроена в саму схему обслуживания.

Почему Apple идёт в аренду

У Apple давно есть свой инструмент продаж в рассрочку, но ставка на Klarna показывает: часть кредитных и платёжных рисков компания по-прежнему предпочитает отдавать партнёрам. После закрытия Apple Pay Later это выглядит вполне логично. Собственный BNPL-сервис у Apple не прижился, а в Wallet и Apple Pay компания всё активнее опирается на сторонние решения.

Для Apple у новой схемы сразу несколько плюсов. Она подталкивает людей чаще менять устройства, а значит, поддерживает продажи свежих iPhone, Mac и часов. Плюс ежемесячный платёж легче воспринимается теми, кто не хочет сразу выкладывать тысячу долларов за флагман. В США это особенно заметно на фоне популярности trade-in и кредитных программ у операторов связи.

При этом Apple, по информации Bloomberg, не собирается сразу закрывать текущую iPhone Upgrade Program. Но если новая схема пойдёт без сбоев, старую программу могут просто перестать предлагать новым клиентам и постепенно заменить более широкой платформой. От этого, по сути, и зависит, останется ли Apple Upgrade временным решением или станет новым стандартом для американского рынка устройств компании.