В России купили 1,5 млн носимых устройств за квартал
1,5 млн носимых устройств за три месяца. Так Россия встретила 2026 год, и главный сдвиг здесь простой: фитнес-браслеты окончательно уступают место умным часам с нормальными экранами, LTE, датчиками здоровья и ценником выше «импульсной покупки». По данным «М.Видео», в первом квартале продажи в штуках дошли до 1,5 млн, а выручка составила 11,5 млрд рублей.
Это не рекорд ради рекорда. Средний чек вырос примерно на 10%, до 7,8 тыс. рублей, а значит покупатель стал реже брать безымянный браслет «на попробовать» и чаще доплачивает за устройство, которое умеет больше одного подсчёта шагов. Для ритейла это приятная история: денег в категории становится больше даже без взрывного роста в штуках.
Какие умные часы покупали в России в начале 2026 года
В массовом сегменте лучше всего чувствуют себя Huawei, Xiaomi и Redmi. Если смотреть на деньги, картина меняется: основную выручку забирают Huawei, Apple и Samsung. На эту тройку приходится почти две трети оборота категории, сообщил ритейлер «М.Видео».
Среди самых популярных моделей квартала:
- Apple Watch Series 11
- Samsung Galaxy Watch8 с LTE
- Apple Watch SE 3-го поколения
- Huawei Watch GT 6
Набор показательный. Apple по-прежнему продаёт статус и связку с iPhone, Samsung тащит Android-сегмент функциями связи без смартфона под рукой, Huawei берёт автономностью и более спокойным прайсом. Xiaomi и Redmi доминируют в штуках по старой причине: дешёвые устройства у нас всегда едут лучше дорогих.
Средняя цена умных часов в России
Самый живой диапазон сейчас лежит между «дёшево» и «ещё терпимо». Устройства дороже 7 тыс. рублей уже формируют более четверти рынка, а модели стоимостью выше 3 тыс. рублей дают больше половины всех продаж. Это хороший маркер взросления категории: люди платят не за ремешок с экраном, а за AMOLED-дисплей, GPS, звонки по Bluetooth или LTE и пару дней автономности без ежедневной зарядки.
Для сравнения, мировой рынок носимых устройств давно живёт по той же логике. По оценке IDC за 2025 год, доля продвинутых часов росла быстрее базовых браслетов именно из-за функций здоровья и лучшей интеграции со смартфонами. Россия здесь не впереди планеты всей. Она просто повторяет маршрут других крупных рынков с обычной задержкой.
Во втором квартале средний чек в категории может приблизиться к 8 тыс. рублей, если Huawei и Samsung сохранят текущую линейку без агрессивных скидок.
