Россияне заказывают больше электроники из-за рубежа, но дешевле

Это не похоже на моду на «премиум с доставкой». Скорее, покупатели урезали аппетиты и перешли на то, что реально можно оправдать разницей в цене. Для рынка это неприятная, но знакомая история: у офлайн-ритейла и местных дистрибуторов уже не первый год откусывают продажи не только маркетплейсы, но и серый импорт, который особенно заметен в электронике с высоким чеком.

Какие товары заказывают чаще всего

В структуре заказов по-прежнему лидируют смартфоны, на них приходится 28,4%. Но доля уже немного снижается, что логично: флагманские модели подорожали, а разница с официальными и неофициальными каналами местами перестала выглядеть как подарок судьбы. Следом идут ноутбуки с 21,7% и игровые консоли с 12,9%, хотя и там спрос тоже поджимается.

Зато растут комплектующие для ПК и аудиотехника. Это как раз тот сегмент, где покупатель чаще считает не бренд, а итоговую экономию. По данным CDEK.Shopping, в списке популярных товаров оказались AMD Ryzen 7 9800X3D, Sony PlayStation 5 и Apple iPhone 15, то есть люди ищут либо редкие позиции, либо заметную разницу в цене, а не просто «что-то из-за границы».

Почему покупают меньше за один заказ

Участники рынка связывают сдвиг с сокращением ассортимента у локальных дистрибуторов и разницей цен до 15%. Это уже достаточно, чтобы заказ из-за рубежа выглядел рационально, особенно на фоне курса, скидок и вечного российского спорта под названием «сравни цену в трех окнах и не промахнись».

Первичный источник по динамике рынка стоит смотреть у «Коммерсанта», а сама картина совпадает с тем, что мы видим по массовому спросу на электронику: покупатели не исчезли, они просто стали экономнее и хитрее. И если этот тренд не сломается, импортная техника продолжит расти в штуках, но не в выручке, что для продавцов звучит почти как издевка.