Китайский рынок телевизоров: 75 дюймов берут чаще всех
Китайский рынок телевизоров снова просел, но покупатели делают это по-своему. В первом квартале 2026 года поставки снизились до 8,065 млн штук, что на 8,8% меньше год к году, а розничные продажи упали до 6,4 млн, минус 11,4%. Зато средняя диагональ доросла до 64,3 дюйма, прибавив 2,6 дюйма за год. То есть телевизоров продают меньше, а стены под них нужны все шире.
Для TCL, Hisense и Xiaomi это неприятная, но понятная математика. Рынок замены старых ТВ давно живет хуже, чем рынок первых покупок в годы строительного бума, поэтому бренды вытягивают выручку размером экрана и дорогой подсветкой. Еще несколько лет назад массовым стандартом считались 55 дюймов. Теперь 75 дюймов держатся на первом месте второй год подряд.
Какие диагонали выбирают покупатели телевизоров в Китае
На 75-дюймовые модели пришлось 24,3% продаж. Если добавить все телевизоры от 75 дюймов и выше, доля уже подходит к 40%. А четыре диагонали, 55, 65, 75 и 85 дюймов, забрали 74,7% рынка. Производители фактически сузили выбор до нескольких «правильных» размеров и продают их как универсальный ответ для гостиной с расстоянием просмотра 2,5-3,5 метра.
Есть и второй слой этой истории. Рост средней цены идет не только из-за диагонали. Энергоэффективные модели заняли 78,3% розницы, а Mini-LED добрался до 26,7%. Это логично: OLED на больших размерах для массового покупателя все еще дорог, а Mini-LED китайские бренды за последние два года опустили из премиума ближе к среднему сегменту. Отсюда и мода на 98 и 100 дюймов, которые раньше выглядели мебелью для особняков, а теперь все чаще попадают в обычную розницу.
Если темп сохранится, средняя диагональ телевизора в Китае превысит 66 дюймов уже в 2027 году.
