Google откроет первый магазин за пределами США в Токио
Google летом откроет в Токио свой первый фирменный розничный магазин Google за пределами США. Флагман разместят в здании Omokado в комплексе Tokyu Plaza Omotesando, одном из самых дорогих торговых коридоров японской столицы. Для компании это не просто новая точка продаж, а витрина Pixel, сервисов Google и ИИ-функций, которые она хочет показывать без посредников.
В магазине можно будет купить смартфоны Pixel, часы Pixel Watch, устройства Nest и носимую электронику Fitbit, а также технику партнерских брендов. Точка будет работать и как пункт выдачи онлайн-заказов. Отдельный акцент сделан на сервисе: посетителям пообещали помощь с первичной настройкой, консультации по продуктам, ремонт Pixel без записи и открытые мастер-классы.
Выбор Японии выглядит логично для аппаратного бизнеса Google. Это один из немногих крупных рынков, где линейка Pixel заметно укрепила позиции за последние годы, а локальные операторы активно продвигают устройства Google в контрактах и рассрочке. Компания прямо говорит, что рассматривает открытие в Токио как часть «глобального пути», и напоминает, что именно Япония стала ее первой зарубежной базой вне США.
До сих пор Google развивала офлайн-розницу только на домашнем рынке. Первый постоянный Google Store компания открыла в Нью-Йорке в 2021 году, после чего добавила еще несколько точек в США. Выход в Японию показывает, что Google больше не хочет полагаться только на операторов связи, электронику-маркеты и интернет-витрины, особенно в категории смартфонов и носимых устройств, где личная демонстрация по-прежнему влияет на продажи.
У Google в Токио будут сильные соседи. Apple много лет строит розницу в Японии через собственные магазины, а Samsung держит крупный шоурум Galaxy Harajuku, также в столице. На этом фоне магазин в Omotesando нужен Google не только для продаж, но и для статуса бренда: компания выходит в тот же офлайн-сегмент, где премиальные устройства продают через опыт, сервис и быстрый ремонт, а не через карточку товара на маркетплейсе.
Если формат сработает, Япония может стать тестом для дальнейшей международной экспансии розницы Google в Азии и Европе. Ответ появится уже в ближайшие кварталы, когда станет понятно, ограничится ли компания одной флагманской точкой или начнет строить сеть вокруг рынков, где Pixel продается лучше среднего по миру.
