Google снова лезет в умные очки, но на этот раз без стыда за внешний вид. По словам гендиректора Kering Луки де Мео, Gucci готовит AI-очки вместе с Google, а запуск намечен на следующий год. Это уже не история про гаджет для гиков, а попытка продать носимую электронику как модный предмет, что до сих пор удавалось разве что Meta* и Ray-Ban.
Смысл сделки довольно прозрачен. Google приносит начинку, Gucci приносит желание купить вещь, даже если она умеет не только хорошо сидеть на лице. Для Kering это вписывается в ставку на очки и украшения как точки роста, а для Google это удобный способ вернуться в категорию, где технология сама по себе никого уже не удивляет.
И да, рынок носимых очков давно показал неприятную для инженеров истину: людям нужно, чтобы устройство не выглядело как наказание за любовь к будущему. У Meta* это уже работает через Ray-Ban, так что связка Google с Gucci выглядит не капризом, а попыткой догнать конкурента на его же поле, только в более дорогой оправе.
Пока деталей почти нет, и это не случайность, а привычная стадия до того, как бренды начнут продавать дым. Не названы ни характеристики, ни цена, ни даже финальное имя модели. Подтверждено только то, что Google выступает технологическим партнером, а запуск планируется на следующий год.
Если проект действительно доживет до витрины, он почти наверняка будет упираться в ту же развилку, что и вся категория: либо это будут дорогие, но полезные очки с AI, камерой, аудио и, возможно, переводом в реальном времени, либо очередной красивый аксессуар, который хорош на презентации и слишком быстро надоедает в жизни. У Gucci есть шанс сделать умные очки нестыдными, но за это обычно просят премиальную наценку, а потребители, как известно, любят платить за воздух с логотипом.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.