Фитнес-браслеты просели до 2,6% рынка, а россияне переключились на спортивные часы

По данным «М.Видео-Эльдорадо», рынок носимой электроники заметно сместился в сторону более функциональных моделей: простые браслеты берут реже, а за часы среднего сегмента готовы доплачивать. За шесть месяцев в стране продали 2,88 млн таких устройств на 20,85 млрд рублей.

Если смотреть на структуру спроса, картина довольно однозначная. Доля спортивных смарт-часов за год выросла с 46,3% до 48,1%, а классических умных часов без SIM — с 35,8% до 37,8%. Вместе эти две категории заняли 85,9% рынка в штуках. Браслетам здесь, по сути, осталось совсем немного места.

Фитнес-браслеты, которые ещё несколько лет назад были самым простым входом в носимую электронику, сдали сильнее остальных. Их доля упала с 7,4% до 2,6%. И это хорошо совпадает с тем, что покупатели всё чаще смотрят на устройства за 3—6 тыс. рублей: там уже есть крупный экран, звонки по Bluetooth, датчики сна и тренировок, а иногда и GPS. Если пересчитать данные «М.Видео» на весь рынок, средняя цена проданного носимого устройства в первом полугодии вышла примерно на 7,2 тыс. рублей.

Часы с eSIM тоже подросли, пусть и без резких скачков. Их доля увеличилась с 4,4% до 4,9%, это отражает и расширение поддержки у операторов, и обычный интерес к более самостоятельным устройствам. Сегмент всё ещё нишевый, но именно он тянет средний чек вверх и заметнее чувствует себя в городах-миллионниках.

По штукам в России лидирует Huawei, дальше идут Xiaomi и Redmi. В деньгах расклад другой: Huawei тоже на первом месте, а за ним — Apple и Samsung. Для этого рынка такой разброс вполне привычен. Китайские бренды собирают объём на массовых моделях, а Apple держится в выручке за счёт более дорогих часов. На глобальном рынке премиальных часов компания из Купертино тоже остаётся одним из самых заметных игроков, хотя в России по количеству устройств давно уступила более доступным брендам.

Если во втором полугодии темп не сломается, рынок носимой электроники в России по итогам 2026 года может перевалить за 40 млрд рублей. Тогда главным вопросом станет то, продолжат ли спортивные часы отъедать аудиторию у браслетов или рост всё-таки будет идти в основном за счёт eSIM и более дорогих моделей.