Apple хочет сделать умные очки фитнес-гаджетом

Apple, похоже, ведёт будущие умные очки по знакомому маршруту: сначала модная штука, потом — уже устройство для здоровья. По данным Марка Гурмана из Bloomberg, компания хочет добавить в умные очки фитнес-сценарии и отслеживание активности, если всё это удастся уместить в лёгкую оправу.

Идея не с потолка. У Apple уже был опыт, когда тренировочный сценарий пытались прикрутить к Vision Pro, но тяжёлая гарнитура и технические ограничения так и не пустили эту задумку в рынок. Теперь ставка на более компактный формат, где датчики смогут следить за движением пользователя без громоздкой конструкции на голове.

Первые очки, если они выйдут в следующем году, вряд ли получат всё это сразу. Но Apple уже ищет специалиста, который будет определять направление продуктов для здоровья, благополучия и фитнеса внутри Vision Products Group. И на фоне рынка, где умные очки пока крутятся вокруг камеры, звука и уведомлений, это выглядит как довольно прозрачный намёк на то, куда компания хочет двигаться дальше.

Умные очки Apple и фитнес-функции

У Apple уже есть два примера, как обычную категорию можно постепенно встроить в экосистему. AirPods компания довела до функций, связанных со слухом и его коррекцией, а Apple Watch давно продаются не только как часы, но и как трекер здоровья. С очками логика, похоже, та же: сначала удобство на каждый день, потом персональные данные и сервисы, которые удерживают пользователя внутри платформы.

С Vision Pro такой ход оказался слишком тяжёлым — в буквальном смысле. Гарнитура получилась дорогой, массивной и явно не из тех вещей, которые надеваешь каждый день, а встроенный фитнес-сценарий упёрся в физику устройства. Лёгкие очки снимают часть этой проблемы и дают Apple шанс разыграть тот же сюжет уже в куда более массовом формате.

Для рынка умных очков это заметная развилка. Сейчас такие устройства чаще предлагают камеру, голосового ассистента, музыку и уведомления, а не нормальный спортивный анализ. Meta* уже продаёт Ray-Ban Meta* и спортивную версию Oakley, но их фитнес-возможности пока довольно ограничены, и Apple может попробовать зайти именно туда, где у конкурентов толком нет сильной позиции.

Есть тут и отдельная история с приватностью. Apple давно строит часть своего бренда на более жёстком отношении к данным пользователя, чем у рекламных платформ, и в этой категории такой аргумент особенно чувствителен. Чем глубже очки будут лезть в здоровье и активность владельца, тем подробнее компании придётся объяснять, что именно они измеряют и где всё это хранится.

Если Apple действительно доведёт этот сценарий до рынка, очки станут для неё ещё одним входом в сегмент здоровья, где уже есть часы и наушники. Для самой категории это может оказаться главным отличием от большинства конкурентов. Первая версия, вероятно, дорастёт только до базовой фитнес-логики, а следующий шаг Apple оставит на вторую итерацию.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.