81% россиян предпочитают бесплатный контент с рекламой
81% россиян предпочитают бесплатный контент в интернете, а не доступ по подписке или разовой оплате. Это следует из опроса Аналитического центра Российской индустрии рекламы, проведенного в марте и апреле 2026 года. Только 5% респондентов заявили, что чаще пользуются платными ресурсами, еще 14% совмещают обе модели примерно поровну.
Самыми востребованными форматами оказались видеохостинги, их назвали 76% опрошенных, и онлайн-кинотеатры с 64%. Далее идут аудиосервисы и соцсети, у обоих по 58%. При этом от 70% до 93% участников исследования осознанно выбирают бесплатную модель, если сервис предлагает доступ в обмен на просмотр рекламы.
Платить пользователи готовы в основном за музыку и мобильные приложения. За музыкальные сервисы согласны платить 30% опрошенных, за приложения 20%. Для сайтов этот показатель составляет 10%, для отдельных статей 9%, для контента блогеров 7%. Это показывает, что аудитория легче принимает подписку там, где есть регулярное потребление и понятная бытовая ценность, а не разовый доступ к тексту или автору.
Опрос также зафиксировал высокую терпимость к рекламной модели. 89% респондентов согласны, что реклама обеспечивает доступ к бесплатному контенту, 86% называют ее экономической базой медиаресурсов, 83% считают, что без рекламных доходов большая часть площадок не смогла бы существовать. Среди самих медиакомпаний 76% сообщили, что без этих поступлений их проекты не продолжили бы работу, а более 70% направляют не менее 30% рекламной выручки на производство контента и развитие сервисов.
Тренд совпадает с тем, что происходит и за пределами России. Крупные стриминги, включая Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video, за последние годы активно продвигают более дешевые тарифы с рекламой, потому что рост классических подписок замедлился. На российском рынке это особенно важно: интернет уже несколько лет остается крупнейшим сегментом рекламного рынка по оценкам АКАР, а борьба сервисов идет не только за платеж, но и за время пользователя, которое можно монетизировать через рекламу.
В исследовании участвовали 1630 россиян в возрасте от 18 до 65 лет и 300 представителей медиаресурсов. Для издателей и платформ цифры означают простую вещь: модель paywall в массовом сегменте по-прежнему работает точечно, а основной источник дохода остается прежним. Исключением выглядят музыка, приложения и часть видеосервисов, где пользователи уже привыкли платить за удобство, отсутствие рекламы и каталог без ограничений.
