Дешевые телевизоры захватили спрос в России. Китай впереди, но «Сбер» растет
Автор: Сергей Кузнецов Российский рынок телевизоров начал отыгрывать прошлогоднее падение. Но рост тут идет не за счет дорогих моделей, а на самых доступных. За первые шесть месяцев 2026 года продажи поднялись до 3,48 млн штук, а объем рынка в деньгах — до 97,6 млрд рублей. Спрос заметно сместился вниз по ценовой лестнице.
По данным «М.Видео», лучше всего расходятся телевизоры за 10-20 тыс. рублей. На них пришлось 34,8% продаж. Еще 21,8% забрали модели за 20-30 тыс. рублей. Средний чек за год снизился на 6%, а число купленных устройств выросло на 9%.
В деньгах рынок по-прежнему держит китайская TCL — 15,4%. За ней идут Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Если считать по штукам, впереди уже Xiaomi. В пятерку вошел и «Сбер»: он постепенно поджимает конкурентов в сегменте недорогих телевизоров.
Локальные бренды Hi, «Яндекс», Hartens и тот же «Сбер» усиливаются за счет телевизоров, которые сразу завязаны на экосистему умного дома и фирменные сервисы. И вот тут конкуренция идет уже не только за диагональ или матрицу. Покупатель все чаще смотрит на то, насколько удобно потом жить внутри одного набора приложений и подписок.
