Samsung удерживает лидерство на мировом рынке смартфонов в 3 квартале
Согласно отчету Canalys, глобальный рынок смартфонов демонстрирует признаки восстановления, достигнув лучшего результата за третий квартал с начала пандемии. За период июль-сентябрь 2024 года было отгружено около 310 миллионов смартфонов, что является самым высоким показателем с третьего квартала 2021 года.
Samsung сохранил за собой звание лидера по объемам продаж, однако его преимущество над Apple сократилось до всего одного процентного пункта, а Xiaomi находится всего на 4 п.п. позади. Samsung потерял 2 процентных пункта рыночной доли, несмотря на оптимизацию линейки бюджетных моделей. Apple, в свою очередь, почти догнал Samsung, чему способствовал запуск iPhone 16 и успешные поставки более старых моделей (например, iPhone 13 и iPhone 15) на индийский рынок. Аналитики ожидают, что Apple сможет занять первое место в четвертом квартале 2024 года, хотя разрыв между лидерами может быть меньше из-за задержек, связанных с функцией Apple Intelligence.
Китайские бренды Xiaomi, Oppo и vivo избрали разные стратегии для увеличения поставок. Xiaomi сосредоточился на продажах через собственные магазины и открытый рынок, а Oppo обновил и переименовал серию A3, что принесло успех на рынке Юго-Восточной Азии в сегменте $100-$200. Линейка vivo V40 с пятью разными моделями средней ценовой категории позволила компании укрепить свое присутствие на нескольких рынках одновременно.
| Company | Q3 2024 Shipments (in million) | Q3 2024 Market share | Q3 2023 Shipments (in million) | Q3 2023 Market share | Yearly change |
| Samsung | 57.5 | 19% | 58.6 | 20% | -2% |
| Apple | 54.5 | 18% | 50.0 | 17% | +9% |
| Xiaomi | 42.8 | 14% | 41.5 | 14% | +3% |
| Oppo | 28.6 | 9% | 26.4 | 9% | +8% |
| vivo | 27.2 | 9% | 22.0 | 7% | +24% |
| Others | 99.4 | 32% | 95.9 | 33% | +4% |
| Total | 309.9 | 100% | 294.6 | 100% | 5% |
Наибольший рост поставок наблюдался в регионах Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки, где сильная ценовая конкуренция и программы стимулирования продаж поддерживали спрос в бюджетном сегменте. Canalys отмечает, что недорогие смартфоны важны для увеличения объемов и рыночной доли, но инфляционные давления ограничивают их прибыльность.
Прогнозы на 2025 год остаются осторожно оптимистичными. Ожидается рост премиум-сегмента на зрелых рынках, таких как США, Китай и Западная Европа, где компании будут продвигать устройства с элементами ИИ. Vivo и Honor продолжают расширять свой средний сегмент, используя инновационные канальные стратегии, включая поп-ап магазины и партнерства с операторами связи, чтобы привлечь покупателей на обновления в бюджетном сегменте $100–$200.
