Пользователи Яндекса направили на благие дела 1,6 млрд рублей через округление
Пользователи сервисов Яндекса за пять лет перевели на благотворительность более 1,6 млрд рублей через механику округления стоимости заказов. Общий объём помощи фонду «Помощь рядом» по итогам 2025 года превысил 2,2 млрд рублей, из них 673 млн рублей добавила сама компания. Рекордным днём по сборам стало 27 декабря 2025 года, когда округления принесли 2,58 млн рублей.
Основной объём пожертвований пришёлся на «Яндекс Такси». По данным фонда, пользователи округлили стоимость поездок более 120 млн раз и собрали свыше 998 млн рублей. Средний размер такого микродоната составил около 8 рублей. Через «Еду» и «Деливери» пользователи перечислили ещё более 267 млн рублей.
Собранные деньги фонд направляет НКО на закупку продуктов и лекарств, поездки на такси, доставку посылок и гранты на социальную рекламу. В день публикации юбилейного отчёта Яндекс пообещал удвоить все сборы с округления. Дополнительно часть выручки от специальных десертов в «Яндекс Лавке» и футболок в «Яндекс Музее» компания также отправит на благотворительность.
«Помощь рядом» Яндекс запустил в 2020 году, сначала как инструмент адресной поддержки фондов и их подопечных во время пандемии. С тех пор сервисы компании превратили округление в отдельный канал регулярных микроплатежей. Для цифровых платформ это удобная схема: чек почти не меняется для пользователя, а пожертвование повторяется десятки миллионов раз.
Сама механика не нова для рынка. Похожие round-up-платежи давно используют финтех-сервисы и банки, включая Revolut со Spare Change. На этом фоне цифры Яндекса показывают, что модель работает и в российских сервисах повседневного спроса, прежде всего в такси и доставке, где высокая частота заказов даёт больший эффект, чем разовые крупные переводы.
Если темп сохранится, объём пользовательских пожертвований через округление в сервисах Яндекса может пройти отметку 2 млрд рублей уже в 2027 году. Для фонда это означает более предсказуемый поток денег, чем у разовых кампаний, а для рынка цифровой благотворительности ещё один сигнал: микродонаты лучше всего работают там, где платёж встроен в ежедневный сценарий.
