GoPro сократит 23% штата к концу 2026 года
GoPro снова режет людей, на этот раз на 23% глобального штата. Компания пытается вытащить бизнес из старой ловушки экшн-камер: рынок уже давно не принадлежит ей одной, а конкуренты вроде DJI, Insta360 и даже смартфоны давно съели бесплатный обед.
Под сокращение попадут 145 сотрудников. Перестройка начнётся во втором квартале 2026 года, а к концу года компания рассчитывает закончить процесс. На конец первого квартала в GoPro работал 631 человек, так что урезание не выглядит косметическим. Это типичный корпоративный способ сказать, что рост закончился быстрее, чем успели придумать новый нарратив.
Сколько заплатит GoPro за сокращение
По расчётам компании, реструктуризация обойдётся ей в $11,5—15 млн. В эту сумму входят выходные пособия и медицинские льготы, то есть не только бумажное «оптимизируем структуру», но и вполне осязаемые расходы за выход к двери.
У GoPro это не первый такой заход. Последняя волна сокращений прошла во второй половине 2024 года, а финансовый результат за 2025 год тоже не добавил бодрости: выручка снизилась по итогам года, а четвёртый квартал компания закрыла с убытком $9 млн. На таком фоне увольнения выглядят не как выбор, а как способ выиграть время.
GP3 и ставка на новую линейку камер
При этом GoPro делает вид, что впереди не только урезание расходов, но и новая глава. Компания ставит на процессор GP3 с упором на ИИ и обещает «новую эру производительности и инноваций». Первые камеры на GP3 должны выйти в ближайшие месяцы.
Идея понятна: меньше сотрудников, больше надежды на железо. Но рынок экшн-камер давно работает по другим правилам. Теперь GoPro приходится конкурировать не с одной-единственной альтернативой, а с целым набором устройств, которые умеют снимать почти всё и стоят для покупателя куда меньше, чем ностальгия по временам, когда экстремальный спорт и GoPro казались почти синонимами.
