Fitbit теряет свою идентичность под влиянием Google
Прошло более трех лет с тех пор, как компания Google завершила сделку по приобретению Fitbit, которая казалась монументальным скачком для ее усилий в области носимых устройств в то время, когда еще не существовало часов Pixel Watch. Но поисковый гигант не смог извлечь особой выгоды из этого громкого поглощения, даже после того, как были выпущены первые смарт-часы под брендом Pixel. Однако в последнее время Google проводит внутреннюю перестройку, чтобы изменить то, как Fitbit вписывается в его большую экосистему продуктов, и недавнее изменение названия на Google Fitbit – это только первый акт.
В свое время Fitbit была брендом, выпускающим фитнес-трекеры, и не уступала набирающим популярность Apple Watch. Когда Google объявила о поглощении компании, казалось, что у нее наконец-то появится настоящее подразделение смарт-часов, причем успешное с самого начала. Однако со стороны Google мало что изменилось. Fitbit продолжала выпускать и продавать свои собственные продукты вместе с отдельным премиум-сервисом, а первые Pixel Watch не оказались особенно сильным фитнес-трекером, несмотря на наличие опыта Fitbit.
Однако в последние год-два Google переключила передачу и ухватилась за штурвал крепче, чем когда-либо. Хотя смена названия Fitbit на Fitbit by Google и теперь на Google Fitbit (надеемся, это последний ребрендинг) – это одна часть истории, за кулисами происходит гораздо больше.
Вся технологическая отрасль была омрачена массовыми увольнениями, и Google это не обошло стороной. В ходе недавнего раунда Google уволила значительную часть своих сотрудников, включая соучредителей Fitbit Джеймса Парка и Эрика Фридмана, а также нескольких других сотрудников Fitbit, принятых на работу во время приобретения компании. Затем последовала внутренняя перестановка в команде, в результате которой все аппаратные подразделения Google – Pixel, Nest и Fitbit – оказались под единым руководством. Этот шаг – явный признак того, что Google полностью берет на себя управление Fitbit, утверждая отныне свое собственное видение.
Но что изменится для вас?
Возможно, самое заметное изменение, которое вы уже видите, — это слияние учетных записей Fitbit и Google. Вы уже можете отказаться от своей учетной записи Fitbit и перенести данные в свою учетную запись Google. А Google выкручивает руки пользователям, чтобы они использовали учетную запись Google; например, вам абсолютно необходима учетная запись Google для использования функций Fitbit на Pixel Watch 2. Начиная с 2025 года все пользователи Fitbit должны осуществить переход, а для новых регистраций уже требуется учетная запись Google.
Хотя единая учетная запись удобна как для пользователей, так и для Google, объединение учетных записей поднимает некоторые вопросы конфиденциальности. Политика учетной записи вашей учетной записи Google позволяет компании обрабатывать ваши данные для показа вам рекламы, но вы не хотите, чтобы для этого использовались ваши конфиденциальные данные о фитнесе за несколько лет.
Кроме того, Google также сокращает охват рынка Fitbit, уходя с нескольких известных рынков, чтобы соответствовать довольно ограниченной доступности оборудования Pixel. Несмотря на то, что этот шаг имеет бизнес-целесообразный смысл для лучшего управления распространением продуктов, реальные пользователи в затронутых регионах не получат доступа к новым продуктам, а также оставят неприятный привкус в устах тех, кто только недавно купил трекер Fitbit, доверяя Google. фирменная печать.
К счастью, не все идет наперекосяк. Fitbit Premium существует отдельно в виде подписки за 10 долларов в месяц для дополнительных функций, таких как доступ к подробным показателям и тренировкам. Хотя мы не являемся поклонниками его удобства использования и его ценности, Google отказался от плана Fitbit Premium (и даже Nest Aware) Google One на 2 ТБ, по крайней мере, в Великобритании. Это делает его гораздо более выгодным предложением, и мы надеемся, что увидим лучшую интеграцию Fitbit Premium в собственных продуктах Google, таких как Pixel Watch 2.
Подождите, я уже это слышал
Эта цепочка событий звучит очень знакомо, не так ли? Это потому, что Google просто повторяет свой сценарий с Nest. Около десяти лет назад Google купила Nest за колоссальную сумму в 3,2 миллиарда долларов, но интеграция ее учетных записей до сих пор находится в беспорядке. Для некоторых новых продуктов Nest требуется приложение Google Home, хотя приложение Nest все еще существует, поэтому некоторые продукты работают правильно.
На данный момент мы все знаем, что только Google может устроить такой беспорядок. Но я все еще надеюсь, что история не повторится, когда Google объединит приложение Fitbit со своим собственным приложением Fit, если это вообще произойдет.
Pixel Watch могут существовать как отдельный продукт из линейки Fitbit, но они по-прежнему используют приложение Fitbit для своих показателей фитнеса. Это может показаться запутанным, но на самом деле хорошо, что Google решил положиться на существующую, проверенную платформу вместо того, чтобы использовать свою собственную, у которой были бы проблемы с точностью показателей фитнеса. Но в какой-то момент эта интеграция должна пойти глубже.
С аппаратной точки зрения иметь две отдельные линейки умных часов действительно не имеет смысла, особенно когда у Google есть собственная ОС для умных часов. После внутреннего слияния отдела аппаратного обеспечения стало совершенно ясно, что продуктами Fitbit будет заниматься непосредственно Google. Также существует большая вероятность того, что часы Fitbit Versa и Sense могут полностью прекратить свое существование или получить обновленную версию Wear OS в качестве бюджетной альтернативы, чтобы противостоять Apple Watch SE. Но я действительно хочу, чтобы фитнес-браслеты Fitbit оставались в прежнем виде, поскольку они предлагают отличные варианты начального уровня для тех, кому не нужны большие умные часы на своих запястьях.
Но, в конце концов, теперь Fitbit в целом является подразделением Google, а не организацией, которая отличается от Google — недавнее обновление шрифта Google Sans над словесным знаком Fitbit является свидетельством этого. Становится все более очевидным, что Fitbit стоит на заднем плане среди актеров второго плана, а Pixel в центре внимания. Вот как это будет.
