YouTube запустил в США текстовую настройку главной ленты

YouTube начал разворачивать в США новую функцию персонализации домашней страницы. Сервис добавил на главную ленту чип Your custom feed, через который пользователь может текстом описать, какие ролики он хочет видеть. Это еще один шаг платформы к управлению рекомендациями через ИИ, а не только через историю просмотров.

Механика простая. Пользователь нажимает на чип, вводит запрос в свободной форме, после чего YouTube собирает отдельную ленту под это описание. Google в качестве примеров приводит запросы вроде «покажи что-то вне моей обычной ленты» или «подбери короткие медитации до 10 минут после работы». Лента обновляется по мере появления новых роликов, а текст запроса можно менять в любой момент.

У функции есть несколько ограничений. На аккаунте доступна только одна пользовательская лента одновременно. Если ею не пользоваться 30 дней, запрос сгорает. Кроме того, инструмент работает только при включенных истории просмотров и истории поиска, то есть без этих данных YouTube не даст запустить новый режим рекомендаций.

На старте функция доступна только в США, в мобильном приложении и веб-версии. Сроков международного запуска компания не назвала. Расширение идет постепенно, поэтому новый чип появляется не у всех пользователей сразу.

Запуск выходит на фоне недовольства частью алгоритмических изменений YouTube. В начале 2024 года платформа убрала из поиска сортировку по дате загрузки, что осложнило поиск свежих видео по запросу. Одновременно сервис заметно активнее продвигает Shorts в домашней ленте. Для YouTube это чувствительная зона: по данным компании, Shorts уже набирают более 70 млрд просмотров в день, а YouTube Premium и Music вместе превысили 100 млн подписчиков. Обе цифры показывают, что платформа все сильнее завязана на алгоритмическое удержание аудитории.

На фоне конкурентов решение выглядит логичным. TikTok давно позволяет быстро перенастраивать рекомендации через сигналы вроде «неинтересно», Spotify и Netflix развивают персонализацию через тематические подборки и ИИ-описания, а YouTube до сих пор в основном опирался на поведенческие данные и ручные кнопки «не рекомендовать». Новая текстовая настройка не отменяет базовый алгоритм, но дает пользователю более прямой способ вмешаться в главную ленту без полной чистки истории.

Для YouTube это еще и способ удержать более дорогие сценарии потребления, когда пользователь ищет не один ролик, а длинную тематическую сессию. Ответ на вопрос, станет ли инструмент массовым, появится после выхода за пределы США: у платформы более 2,5 млрд ежемесячных пользователей, и даже нишевая функция в таком масштабе быстро превращается в заметный канал дистрибуции контента.