Telegram теряет трафик в России, а Max и Telega растут
Картина получается любопытная. В январе у Telegram ещё был рост, в феврале уже минус 10%, а в марте снижение ускорилось. Одновременно исходящий трафик вырос на 66%, что обычно выглядит как признак не спокойствия, а суеты: люди и бренды больше отправляют наружу, чем потребляют внутри.
Telegram теряет трафик, а Max, Telega и Pachka растут
Пока Telegram теряет трафик, альтернативы ловят момент. У Max трафик вырос более чем на 60%, а компания говорит о 110 млн регистраций и 80 млн ежедневных пользователей. Для рынка это уже не «ещё один мессенджер», а сервис с амбициями занять место по соседству с привычными коммуникационными платформами.
Telega тоже ускоряется, причём речь идёт о российском форке, то есть о том самом случае, когда копия внезапно начинает жить собственной жизнью. Корпоративный Pachka тоже растёт, и число компаний у него увеличилось вдвое за месяц. На фоне давления на Telegram бизнес обычно не философствует, а быстро ищет запасной выход.
Telegram остаётся крупнейшим мессенджером в России
Несмотря на просадку, Telegram по-прежнему крупнейшая платформа в стране. Месячный охват оценивается в 94,3 млн пользователей, ежедневная аудитория превышает 72 млн. Это уже не история про «смерть мессенджера», а про перераспределение привычек, рекламы и трафика между несколькими игроками, пока один из них остаётся слишком большим, чтобы рухнуть за месяц.
У Telegram ещё есть запас прочности за счёт медиа, каналов и привычки аудитории, но тренд неприятный: когда у сервиса падают и мобильный, и десктопный входящий трафик, а исходящий взлетает, это обычно не случайность, а ранняя стадия оттока. И если ограничения действительно доберутся до привычных сценариев использования, перераспределение пойдёт не в теории, а в счетчиках.
