Spotify добавила фитнес с Peloton и видео-тренировками

Spotify снова примеряет на себя роль приложения для всего подряд. Теперь внутри сервиса появились «guided workout experiences» и занятия Peloton по запросу, то есть музыка, подкасты и спорт окончательно смешались в одну подписочную кашу.

Для Premium открывают библиотеку Peloton из более чем 1 400 классов. Бесплатные и платные пользователи тоже не остаются с пустыми руками: им обещают подборки плейлистов в разделе «fitness». На фоне того, как Apple уже давно вяжет музыку с тренировками через Fitness+ и Watch, а YouTube зарабатывает на бесконечных домашних занятиях, шаг Spotify выглядит не как внезапная идея, а как ещё одна попытка удержать пользователя внутри приложения подольше.

Что получат пользователи Spotify

Фитнес-раздел Spotify работает не только как каталог. Компания позволяет начинать видео на телевизоре, а потом продолжать ту же тренировку уже в аудиоформате на телефоне или умной колонке. Плюс есть загрузка для офлайна, что для тренировок в зале, где Wi‑Fi традиционно ведёт себя как обиженный школьник, звучит даже полезнее, чем весь маркетинг вокруг «all-in-one app».

По словам Spotify, большая часть занятий идёт на английском, но есть и варианты на испанском и немецком. Это всё ещё довольно узкий набор, особенно если сравнивать с Peloton, который делает ставку на англоязычную аудиторию уже много лет, и с Apple, где фитнес тесно привязан к экосистеме устройств, а не к одной подписке.

Spotify запускает фитнес-раздел с Peloton

Компания прямо говорит, что почти 70% Premium-подписчиков тренируются каждый месяц. Это не случайная цифра для пресс-релиза, а объяснение стратегии: если человек уже слушает музыку на пробежке, почему бы не продать ему ещё и саму пробежку в интерфейсе рядом. Раньше Spotify уже расширялась за пределы аудио, запускала возможность покупать бумажные книги и создавать групповые чаты, так что нынешний фитнес-раздел выглядит не экспериментом, а очередной ступенькой в сторону приложения, которое хочет держать пользователя за горло, но очень вежливо.

У Spotify есть официальный отдельный раздел с фитнесом, а у Peloton, разумеется, своя витрина и свой https://www.onepeloton.com/. Для обеих компаний это способ заработать не на новом типе контента как таковом, а на привычке не выходить наружу, когда уже и так открыл приложение.