Meta* начала тестировать Instagram* Plus — платную версию Instagram*, которая почти целиком завязана на Stories. Подписка уже замечена в нескольких странах, а набор функций выглядит как попытка продать аудитории то, что она и так делает каждый день: просмотры, реакции и чуть больше контроля над тем, кто и что видит.
Пока это не похоже на попытку сломать привычный Instagram*. Скорее, Meta* осторожно проверяет, можно ли превратить Stories в отдельный источник выручки, не раздражая слишком рано остальных пользователей — классический платный эксперимент в духе больших соцсетей.
Что даст Instagram* Plus
По тестовым данным, подписчики смогут смотреть Stories анонимно и ставить им анимированный «Superlike». Для авторов Stories набор обещает быть даже интереснее: Meta* добавляет статистику по повторным просмотрам, возможность продлить Story ещё на 24 часа и выделить одну публикацию на неделю, чтобы поднять её заметность.
Ещё одна функция — неограниченные списки для выборочной публикации Stories. По сути, это расширенная версия Close Friends, только с более гибкой нарезкой аудитории. И да, это ровно тот тип инструмента, который нужен человеку, уставшему вручную сортировать подписчиков, но готовому платить за удобство.
Где уже замечен тест и сколько стоит Instagram* Plus
Официально Meta* страны тестирования не раскрывает, но публикации в соцсетях указывают на Японию, Филиппины и Мексику. Цены там составляют:
- ¥319 в месяц — в Японии;
- PHP 65 в месяц — на Филиппинах;
- MX$39 в месяц — в Мексике.
Если перевести это на более привычный ориентир, подписка укладывается примерно в диапазон $1-3 в месяц. Именно в этой вилке Meta*, похоже, и ищет рабочую формулу: достаточно дёшево, чтобы не отпугнуть массового пользователя, и достаточно «премиально», чтобы звучать как отдельный продукт, а не как галочка в настройках.
Как Meta* продаёт платный Instagram*
Важно и то, чего пока не произошло: обычный Instagram* не лишают базовых функций, чтобы подтолкнуть людей к Plus. Это мягкий старт, а не грубая монетизация с вырезанием привычного опыта, и именно поэтому реакция пользователей пока колеблется между скепсисом и раздражением.
При этом Meta* идёт по дорожке, которую уже протоптали конкуренты. Snapchat+ недавно перевалил за 25 млн пользователей, так что рынок подписок на «дополнительные фишки» существует и вполне живой. Вопрос теперь не в том, можно ли это продать, а в том, не превратится ли Instagram* Plus в ещё один способ брать деньги за функции, которые раньше были частью нормы.
И вот здесь у Meta* будет самый неприятный тест: если Stories-подписка приживётся, на очереди могут оказаться уже другие куски Instagram*. Если нет — компания хотя бы получит ответ, сколько на самом деле стоит пользовательское терпение.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.
