«Циан» обновил логотип и фирменный стиль сервиса
«Циан» провёл ребрендинг и начал переводить на новый стиль сайт и мобильное приложение. Компания сменила логотип, визуальную систему и рекламную платформу бренда. Кампания выходит со слоганом «Циан помогает въехать» и должна закрепить за сервисом роль проводника по всей сделке, а не только витрины объявлений.
В новой версии бренд отказался от прежнего «аббревиатурного» написания капсом. Логотип сделали более плотным, при этом в нём сохранили два старых маркера, которые компания считает узнаваемыми: дом и геопин. Палитру тоже пересобрали. К фирменному синему добавили жёлтый и оранжевый, а сам образ в компании описывают как «заряженного помощника».
По словам директора по маркетингу Антона Иванюшина, обновление должно отразить эволюцию сервиса за 25 лет, от таблицы с объявлениями до крупной технологической платформы. В компании говорят, что ежемесячная аудитория «Циана» превышает 20 млн человек. Разработкой новой айдентики занималось агентство ESH Gruppa.
Для «Циана» это не косметическое изменение. На рынке онлайн-недвижимости усилилась конкуренция не только между классифайдами, а также между банковскими и экосистемными сервисами. За тот же пользовательский путь, от поиска квартиры до сделки и ипотеки, борются «Домклик», «Авито Недвижимость» и «Яндекс Недвижимость». В такой конфигурации бренд должен объяснять функцию сервиса быстрее, чем пользователь успеет закрыть вкладку.
Обновление интерфейса уже появилось на сайте и в приложении, остальные точки контакта компания обещает перевести на новый стиль позже. Для proptech-сервисов это уже стандартный цикл: сначала меняют продуктовую оболочку, затем рекламу, наружку и офлайн-материалы. Насколько ребрендинг сработает, станет понятнее во второй половине года, когда обычно виден эффект на прямом трафике и брендовых запросах.
