Apple разрешила удалять из App Store непопулярные приложения
Apple обновила правила модерации App Store и впервые прямо указала, что может удалить часть уже опубликованных приложений из перенасыщенных категорий. Речь идёт о программах, которые не обновляются, не улучшаются или не привлекают пользователей. Для разработчиков это означает, что одной публикации в магазине больше недостаточно, чтобы сохранить место в каталоге на неопределённый срок.
В обновлённых рекомендациях Apple перечислила категории, где новых однотипных приложений уже слишком много. К прежнему набору, куда компания давно относила, например, «фонарики», приложения для знакомств или простые развлекательные утилиты, на WWDC 2026 добавили «обои» и «простые таймеры». Если такие приложения не предлагают заметно иной сценарий использования или более качественный опыт, Apple может не только отклонить новую публикацию, но и убрать уже размещённый продукт.
Компания оговорила, что будет предупреждать разработчиков до удаления. Повторные попытки провести через модерацию некачественные приложения могут закончиться жёстче, вплоть до исключения из Apple Developer Program. Одновременно Apple показала на WWDC инструменты персональных рекомендаций и мерчендайзинга, которые должны помочь студиям возвращать аудиторию. Логика простая: если каталог станет короче, продвигать оставшееся будет легче.
Это не первая зачистка магазина. В 2022 году Apple уже начала уведомлять разработчиков о риске удаления «заброшенных» приложений, которые долго не обновлялись. Похожую политику тогда же ввёл и Google Play: магазин стал ограничивать видимость и установку программ, не соответствующих новым требованиям Android API. Для рынка это ожидаемый сдвиг. App Store остаётся одним из крупнейших магазинов мобильного ПО с аудиторией в сотни миллионов устройств и каталогом примерно в 1,8 млн приложений, поэтому борьба идёт не за публикацию как таковую, а за место в выдаче и сохранение трафика.
Следующий практический вопрос для разработчиков связан не с формулировками правил, а с тем, как Apple будет измерять «не привлекают пользователей». Если компания раскроет хотя бы базовые пороги по установкам, удержанию или частоте обновлений, это станет важнее самого запрета. Без такой метрики решение о качестве приложения останется за модерацией, а это в App Store обычно самый дорогой вид неопределённости.
