Snapchat закрыл Spotlight для полностью AI-видео
Автор: Максим Третьяков Snapchat убирает из Spotlight полностью сгенерированные ИИ-ролики. Платформа больше не будет рекомендовать «wholly AI-generated videos» в своей публичной ленте коротких видео, даже если автор честно указал, что использовал нейросеть.
Компания хочет оставить Spotlight местом для «аутентичного творчества» и прикрутить поток одинаковых, массово штампуемых роликов, который за последний год расползся по соцсетям. ИИ при этом никуда не девается: фирменные эффекты дополненной реальности, инструменты для редактирования изображений и другие встроенные штуки по-прежнему можно использовать, чтобы доработать контент.
Snapchat отдельно сказал, что его алгоритм ранжирования охотнее двигает вперёд ролики, снятые людьми, и контент, сделанный внутри приложения, а не видео, собранные снаружи через сторонние генераторы. Для авторов тут граница довольно простая: видео с ИИ-обработкой не запрещены, но полностью синтетические клипы больше не получат бесплатный трафик из главной рекомендательной ленты.
Ограничения в Snapchat Spotlight
Ограничение Snapchat вписывается в более широкий разворот соцсетей против «AI slop» — так в индустрии называют потоковый низкокачественный синтетический контент. LinkedIn недавно отказалась от собственных ИИ-инструментов для написания текста и разрешила жаловаться на подозрительные публикации, Substack добавила детектирование ИИ, а Pinterest в прошлом году дала пользователям возможность уменьшать долю таких материалов в рекомендациях.
Причина тут вполне практическая. По оценкам аналитиков, генеративный ИИ уже стал крупным источником дешёвого контента для соцсетей, а рекламодатели всё чаще требуют более жёсткой модерации, чтобы их объявления не оказывались рядом с мусорными подборками и сомнительными видео. Для сервисов с рекомендациями это ещё и вопрос доверия к алгоритму: если лента забита одинаковыми роликами, пользователи быстро устают от рекомендаций как таковых.
Для Snapchat это ещё и способ не дать Spotlight превратиться в витрину однотипных клипов, где выигрывает не оригинальность, а скорость производства. На фоне конкурентов платформа выбрала жёсткий, но не тотальный фильтр: человеческие авторы с ИИ-инструментами останутся, а полностью синтетическим видео теперь придётся искать аудиторию без помощи рекомендаций. И это, пожалуй, особенно заметно на рынке, где короткое видео стало главным полем борьбы за внимание: даже небольшая правка правил может заметно сдвинуть распределение просмотров.
