«Дзен» перевел рекомендации контента на ИИ-архитектуру «Кортекс»
«Дзен» объявил о переходе на новую ИИ-архитектуру «Кортекс», которая должна изменить принципы отбора и распространения материалов на платформе. Сервис с ежемесячной аудиторией 65 млн пользователей уходит от модели, где алгоритм в первую очередь реагирует на клики, и добавляет оценку смысла текста, свежести публикации и надежности источника. Задача в том, чтобы лучше отделять первоисточники и экспертный контент от потока перепечаток и материалов, собранных ИИ.
В компании описывают «Кортекс» как модульную архитектуру. Вместо поиска текстовых совпадений система будет анализировать смысловую близость публикаций, выделять объекты и связи внутри текста, а затем группировать материалы, которые говорят об одном событии разными словами. Такой подход уже стал стандартом для крупных поисковых и рекомендательных систем, поскольку обычное сравнение формулировок плохо работает на фоне генеративного контента.
- анализ смысловой близости вместо совпадения слов
- более точное определение первоисточника новости
- учет дочитываний, сохранений и обсуждений в мессенджерах
- быстрое добавление новых модулей и правил ранжирования
Отдельный акцент сделан на верификации фактов. Для платформы это чувствительная тема: после резкого роста ИИ-публикаций медиасервисы начали перестраивать ранжирование так, чтобы находить источник сообщения, а не только самый быстро индексируемый пересказ. По оценке Reuters Institute, в 2025 году заметная часть аудитории уже регулярно сталкивалась с новостным контентом, созданным или переработанным генеративными моделями, и это усилило спрос на системы проверки происхождения информации.
Третий блок изменений касается пользовательских сигналов. «Дзен» будет учитывать не только клики, но и более дорогие для платформы действия: дочитывания, сохранения, цитирование и обсуждение материалов во внешних каналах. Для рынка рекомендаций это логичный сдвиг. Аналогичные метрики давно используют YouTube, TikTok и крупные соцплатформы, где простой CTR перестал быть надежным индикатором качества, потому что хорошо работает на провокационных заголовках и хуже показывает реальную ценность материала.
Для «Дзена» обновление выглядит и как продуктовая, и как редакционная перестройка. Российский рынок контентных платформ в последние два года стал заметно плотнее: VK развивает собственные рекомендательные ленты в «VK Видео» и «VK Клипах», «Яндекс» усиливает персонализацию в «Яндекс Музыке» и медиасервисах, а Telegram остается главным внешним каналом распространения новостей и комментариев. Ответ на вопрос, сможет ли «Кортекс» заметно поднять качество выдачи, появится по косвенным метрикам уже во втором полугодии 2026 года: времени чтения, доле возвратной аудитории и снижению охвата вторичных перепечаток.
