Сидни Суини снялась обнаженной в рекламе спортивных ставок Novig

Актриса Сидни Суини появилась обнаженной в рекламе биржи прогнозов Novig, которая принимает ставки на спортивные события. В ролике со слоганом «Только спорт» ее тело прикрывают отдельные элементы спортивного инвентаря. За четыре дня видео набрало 880 тысяч просмотров только на YouTube-канале Novig.

Реклама вызвала резкую реакцию профессиональных спортсменок. Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарн Титмус написала в Instagram*, что приходит в бешенство, когда смотрит ролик. По ее словам, такая кампания стала «пощечиной каждой женщине», которая посвятила жизнь спорту или любит его за командную работу, дружбу, преданность делу, мастерство и единство.

Титмус также спросила, как можно жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта все еще остаются частью рекламы. Ее поддержали спортсменки из Австралии, США и Великобритании. Американская гимнастка Грэйси Крамер опубликовала видео со своими тренировками и выступлениями, подписав его: «Не знаю, что там делает Сидни Суини, но вот как выглядит женщина в спорте». За сутки публикация собрала больше миллиона лайков.

Австралийская боксерша Скай Николсон разместила запись с собственными тренировками и заявила, что заказчики получили желаемый эффект, но им следует работать лучше. Она призвала прекратить сексуализацию женщин в спорте. Серебряная призерка Олимпийских игр, ватерполистка Тилли Кернс, поддержала Николсон и опубликовала видео с выступлениями своей команды.

13 сентября британская бегунья Эми Хант после финиша на турнире обратилась к актрисе в эфире BBC News: «Сидни Суини, вот так выглядят женщины в спорте». В комментариях к публикациям спортсменок многие пользователи согласились с их позицией. Другие обвинили их в зависти и заявили, что они пытаются лишить Суини права демонстрировать свою сексуальность.

Николсон ответила, что между сексуальной привлекательностью спортсменки и использованием секса для рекламы спорта есть разница. Novig официально не комментировала реакцию спортсменок на момент публикации материала. Суини также не дала отдельного комментария по поводу кампании.

Сидни Суини и предыдущие рекламные скандалы

Для Novig это первая крупная рекламная кампания. Суини участвует в продвижении биржи прогнозов, а также выступает ее стратегическим партнером и инвестором. На сайте компании актриса описала идею кампании как призыв не отвлекаться на шум и полностью сосредоточиться на спорте, добавив к этому уверенность, юмор и игривую подачу.

Суини уже сталкивалась с негативной реакцией на рекламные проекты. В 2025 году она снялась в кампании American Eagle, построенной на игре слов genes, то есть «гены», и jeans, то есть «джинсы». Некоторые зрители увидели в слогане отсылку к евгенике и пропаганде расового превосходства. Дополнительное внимание вызвал тот факт, что Суини зарегистрирована как избиратель Республиканской партии США.

С коммерческой стороны реклама American Eagle оказалась успешной: акции компании выросли на 30%. Кампанию также положительно оценил Дональд Трамп. Спустя несколько месяцев Суини сказала, что была удивлена реакцией, и добавила, что выступает против ненависти и разногласий.

В том же году актриса выпустила совместную коллекцию мыла с Dr. Squatch. В рекламе утверждалось, что при его создании использовали воду из ванны Суини, и этот ход тоже вызвал неоднозначную реакцию. После кампании Novig актриса опубликовала в Instagram* сторис с обложками The Body Issue, спецвыпуска ESPN The Magazine, для которого ранее снимались обнаженными, среди прочих, Серена Уильямс и Меган Рапино.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.