Google ухудшит поиск в Европе, чтобы не платить штрафы ЕС

Google меняет поиск в Европе, чтобы выполнить требования Digital Markets Act и снизить риск новых штрафов. По данным Reuters, компания готовит обновлённую выдачу, где часть специализированных сервисов поднимут выше обычных сайтов, а некоторые привычные элементы поиска уберут. В Google говорят, что это ударит по качеству сервиса для европейских пользователей.

Европейская комиссия этой весной оштрафовала Google на €460 млн, или около $534 млн, за то, что компания, по версии регулятора, использовала доминирующее положение в поиске для продвижения собственных сервисов. Общая сумма санкций, о которых пишет Reuters, достигает €890 млн, то есть примерно $1 млрд. Претензия упирается в правило DMA: крупные платформы не должны ставить свои услуги в выдаче выше сторонних.

В марте 2024 года Google уже описывала первые изменения, которые планировала внести в ответ на DMA. В том же месяце Европейская комиссия начала проверку не только Google, но и Apple с Meta* — на предмет того, продолжают ли они продвигать собственные сервисы. В качестве примера тогда приводили Google Flights, который в поиске по тревел-запросам ставили выше конкурентов.

Как изменится поиск Google в Европе

Теперь, как пишет Reuters, Google собирается показать вверху страницы один специализированный поисковик, затем ещё два, но с меньшим объёмом деталей. Ниже разместят карусель с отелями, авиакомпаниями и ресторанами. Из карточек уберут часть элементов, включая цены в реальном времени.

Под специализированными поисковиками в Reuters подразумевают вертикальные сервисы вроде Expedia и Hotels.com. В Европе агрегаторы и сайты сравнения могут получить более заметное место в выдаче, чем отдельные сайты компаний. При этом Google не отдаёт управление полностью: ранжирование, по данным издания, будет по-прежнему определять её алгоритм.

Компания уже предупредила, что на запуске новых правил качество поиска для Европы снизится. В разговоре с Reuters Google назвала эти изменения крупнейшим падением качества в истории поисковика. По словам Ника Фокса, старшего вице-президента по знаниям и информации в Google, нововведения ухудшат опыт пользователей в Европе, усилят онлайн-посредников в ущерб местному бизнесу и уберут функции, на которые люди полагаются каждый день.

История спора с Еврокомиссией

В марте 2024 года Google пыталась описать изменения, чтобы подстроиться под Digital Markets Act, но регулятору этого оказалось мало. В том же месяце Еврокомиссия начала расследование практик компании, а также Apple и Meta*, сосредоточившись на том, продолжают ли они продвигать собственные сервисы в выдаче и интерфейсах.

Позже Еврокомиссия предъявила Google первые штрафы по делу о self-preferencing, то есть о приоритизации собственных сервисов. Одним из эпизодов стали поисковые результаты по путешествиям, где над конкурентами поднимали данные Google Flights. В октябре 2025 года, по сообщениям, Google уже предлагала изменить отображение результатов, чтобы соответствовать правилам блока.

Срок на выполнение требований у компании был 60 дней. Точную дату, когда европейские пользователи увидят новые результаты, Google не назвала. Reuters также пишет, что прошлые изменения, сделанные ради соответствия DMA, привели к 30-процентному снижению бесплатного прямого трафика на бронирования для европейских компаний, и в Google ожидают ещё один спад после запуска новой версии поиска.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.