24% рынка у Samsung, рекорд у Apple. Китайские бренды просели из-за дорогой памяти
Автор: Марта Баринова Samsung снова вышла на первое место на мировом рынке смартфонов по итогам второго квартала 2026 года. У компании — 24% рынка, и результат вверх тянула в первую очередь серия Galaxy S26, особенно Galaxy S26 Ultra. Apple в это же время выдала свой лучший второй квартал за всю историю наблюдений и поднялась до рекордных 20%.
У Apple еще и поставки выросли на 3% год к году. Аналитики отдельно отмечают, что это единственный крупный бренд, который не стал поднимать цены на смартфоны. Основной вклад дала линейка iPhone 17. Но в Китае картина вышла хуже: поставки там снизились, хотя перед распродажей 618 Apple раздавала скидки. Это одна из главных торговых акций в стране, и обычно она заметно подталкивает продажи.
Хуже всего квартал сложился для Xiaomi, Oppo и Vivo. Все три бренда получили двузначное падение поставок. Counterpoint связывает это с подорожанием памяти. Когда растут цены на DRAM и NAND, первыми начинают проседать недорогие и среднебюджетные модели — там просто меньше пространства для маневра. И все же Xiaomi удержала 12% мирового рынка за счет Redmi Note 15, Redmi K90 и Xiaomi 17. У Oppo — 11%, у Vivo — 8%.
На фоне лидеров интересно выглядят и результаты второго эшелона. Google нарастила поставки на 16%, Huawei прибавила 6% благодаря новым Mate 80, Nova 15 и Enjoy 90. Для рынка, где доли обычно сдвигаются медленно, это уже заметное движение. IDC оценивает мировые поставки смартфонов за 2025 год примерно в 1,24 млрд штук, так что даже один процент доли здесь — это миллионы устройств.
Есть и обычная сезонная логика. Samsung чаще всего разгоняется в первой половине года после выхода флагманов Galaxy S, а Apple берет максимум осенью и зимой, сразу после обновления iPhone. Так что нынешнее лидерство Samsung само по себе не выглядит сенсацией. Apple сможет удержать рекордные 20% во втором квартале и закрепиться сильнее уже во второй половине года, когда рынок обычно начинает играть по ее сценарию.
