Spotify и Apple Music могут получить обязательные метки для музыки, созданной ИИ

Музыкальные лейблы и организации, которые представляют артистов, давят на стриминговые сервисы: нужна единая маркировка треков, сделанных с помощью ИИ. Эту идею продвигают RIAA и международная федерация IFPI, а в центре внимания — Spotify и Apple Music. Логика тут простая: слушатель должен сразу видеть, перед ним полностью сгенерированная песня или работа человека, где ИИ использовали только на отдельных этапах.

Как пишет The Wall Street Journal, коалиция предлагает визуальные метки, похожие на значки explicit content. Для полностью ИИ-сгенерированных треков — черный ярлык с крупными буквами «AI». Для песен, где человек использовал ИИ как инструмент, — белая плашка с маленькими «ai». Речь идет именно о музыке, не об обложках и не о клипах.

Для платформ это довольно чувствительная история. Они и так балансируют между интересом к новым инструментам и давлением со стороны правообладателей. Spotify в 2025 году запустил ИИ-ремиксы для подписчиков Premium вместе с Universal Music Group, а осенью ввел политику против имитации голосов без согласия исполнителя. Apple Music тоже добавила добровольные теги прозрачности для музыки и арта, созданных с помощью ИИ. Но новая схема, которую продвигают лейблы, должна быть обязательной.

Проблема в том, что ИИ-музыку ловить куда сложнее, чем картинки. У изображений часто остаются читаемые метаданные и заметные визуальные огрехи. По ним их цепляют алгоритмы и модераторы. У аудио таких удобных маркеров гораздо меньше. Поэтому сервисам приходится либо верить саморазметке от правообладателей, либо строить куда более сложную проверку. И вот тут идея уже не про идеальный детектор, а про понятную подпись, с которой рынок хотя бы может договориться.

ИИ-музыка и маркировка треков

Индустрия пришла к этому не с нуля. В 2024 году вирусным стал трек с ИИ-клонами голосов Дрейка и The Weeknd — миллионы слушателей приняли его за обычный релиз живых артистов. Такие истории лейблы пугают особенно сильно: подделка разлетается почти как хит, а потом уже приходится разбираться, кто автор и кому платить.

Параллельно рынок быстро обрастал генеративной музыкой. Французский Deezer еще в 2024 году сообщал, что получает около 10 тыс. полностью ИИ-сгенерированных треков в день, и начал отдельно помечать такой контент внутри платформы. Это уже вполне рабочий прецедент: технически маркировка возможна, вопрос теперь в другом: готовы ли крупнейшие игроки сделать ее стандартом, а не отдельной опцией.

Юридическое давление тоже никуда не делось. Летом 2024 года Universal Music Group, Sony Music и Warner Records подали иски против Suno и Udio, обвинив сервисы в массовом нарушении авторских прав при обучении моделей. На этом фоне обязательные метки выглядят для лейблов как более мягкий ход, чем новый виток блокировок и судов. Сначала обозначить происхождение трека. Потом уже спорить о лицензиях.

С регуляторами картина тоже разная. В Евросоюзе AI Act требует, чтобы синтетический контент можно было распознать как искусственно созданный или измененный. В США федерального правила для музыкальных платформ нет, и решение по сути оставили самим техкомпаниям. Соцсети вроде Instagram* и TikTok уже автоматически ставят метки на найденный ИИ-контент, а X Илона Маска в основном опирается на Community Notes. Это работает заметно мягче.

Если Spotify и Apple Music согласятся на общий стандарт, он почти наверняка потянет за собой и остальных. У этих сервисов огромная аудитория: по последним раскрытым данным, у Spotify было более 260 млн платных подписчиков, у Apple Music оценки рынка держатся около 100 млн пользователей. На таком масштабе даже маленький значок рядом с треком быстро становится новой нормой. А вот дойдет ли до реального внедрения, станет понятно уже в ближайшие месяцы, когда платформы решат, делать маркировку обязательной или оставить добровольной.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.