«Яндекс Маркет» перестроит команды и предложит ротацию до 15% сотрудников
«Яндекс Маркет» меняет структуру команд и пересматривает расходы. РБК со ссылкой на источник на рынке онлайн-торговли сообщил о сокращении штата и бюджета, а «Ведомости» написали, что маркетинговые траты могут урезать с 14 до 2 млрд рублей. В самой компании с самим фактом перемен не спорят, но формулировку выбирают другую: по словам представителя, речь идет о реорганизации, которая затронет до 15% сотрудников подразделения.
Представитель «Яндекса» говорит, что компания отказывается от непрофильных проектов и дублирующих функций, а максимально возможному числу сотрудников попробуют найти внутреннюю ротацию. Освободившиеся ресурсы обещают пустить туда, где эффект для маркетплейса заметнее всего: условия для продавцов, специальные предложения для покупателей и покупки через «Алису AI».
Если оценка в 15% близка к реальному масштабу, это уже не косметическая правка. Даже для крупной экосистемы. По открытым данным «Яндекса» за последние годы e-commerce оставался одним из самых дорогих сегментов по привлечению клиента, а конкуренция с Ozon, Wildberries и быстрорастущими нишевыми площадками требовала постоянных вложений в скидки, логистику и рекламу. На таком фоне отказ от побочных направлений выглядит как попытка собрать бюджет в несколько самых конверсионных точек.
Рынок для этого тоже поменялся. По оценкам Data Insight, российская интернет-торговля товарами в 2024 году снова выросла двузначными темпами, но вместе с объемом заказов росли и издержки продавцов и площадок. Ozon и Wildberries в последние два года делали ставку на логистику, финтех и рекламные инструменты для продавцов, а не только на громкие потребительские акции. «Яндекс Маркет», судя по описанию реорганизации, теперь идет в ту же сторону: меньше внутренних пересечений, больше вложений в сервисы, которые помогают удерживать селлеров и частоту покупок.
Насколько глубокой окажется перестройка, станет понятно по косвенным метрикам в ближайшие кварталы: по динамике оборота, доле рекламных расходов и тому, как быстро «Маркет» будет расширять сценарии покупок внутри сервисов «Яндекса». Для российского e-commerce это вполне четкий сигнал: после нескольких лет гонки за ростом даже крупные игроки все чаще начинают считать расходы куда жестче.
