Продажи iPhone в России упали до минимума с 2022 года, но Apple все еще лидирует по выручке

Продажи iPhone в России по итогам первого полугодия 2026 года упали до самого низкого уровня как минимум с 2022-го. В штуках речь идет о минусе в 10—15%, а на отдельных площадках называют и 15—30%. При этом по деньгам Apple по-прежнему впереди всех и забирает больше четверти выручки рынка смартфонов.

По данным МТС, продажи iPhone в России в первом полугодии сократились на 12%. В «Связь.ON» оценивают спад в 10—15%, а руководитель категории «Смартфоны» RWB Илья Новиков говорит уже о просадке на 15—30%. Цифры расходятся, но направление одно: iPhone продается хуже, чем год назад, и хуже, чем в любой момент после ухода Apple из России весной 2022 года.

Причины довольно приземленные. Телефоны служат дольше, заметных поводов менять их на новые у Apple в последние циклы было немного, да и цены не снижаются. Новиков отдельно указывает на дефицит памяти на мировом рынке, который тянет вверх стоимость техники. Денис Кусков из TelecomDaily добавляет еще один момент: люди экономят на электронике, а дорогие смартфоны часто берут в кредит. Когда ставки высокие, спрос быстро остывает.

Но это не значит, что от iPhone массово отказались. Источник «Известий» говорит, что Apple сохранила первое место по выручке на российском рынке смартфонов с долей более 27%. В «М.Видео» тоже отмечают спрос на актуальные модели iPhone. То есть бренд теряет объем, но продолжает зарабатывать на дорогом сегменте. Для Apple это обычная история и на глобальном рынке: компания много лет держится в лидерах именно за счет высокой средней цены продажи.

Освободившийся массовый сегмент забирают китайские бренды. Лучше всего сейчас идут Redmi, Realme, Honor и Tecno, плюс Samsung, который сохраняет сильные позиции в средней ценовой категории. Самый живой диапазон, если смотреть на продажи у ритейлеров, — 40—60 тыс. рублей. На «Авито» во втором квартале быстрее всего росли новые смартфоны OnePlus — плюс 87%, а на вторичке сильнее остальных прибавил Vivo, плюс 72%.

Для Apple это уже не первая проверка российского рынка на прочность. Официальных поставок нет четвертый год, продажи идут через параллельный импорт, и поэтому цена, гарантия и наличие моделей сильнее зависят от курса рубля и логистики, чем до 2022-го. Если кредитные ставки начнут снижаться, iPhone может отыграть часть падения в штуках. Но в ближайшие месяцы основной рост рынка, похоже, все равно останется за Android-моделями среднего класса.