Apple предупредила о росте цен на устройства из-за памяти
Apple повысит цены на часть устройств из-за подорожания памяти, признал глава компании Тим Кук в интервью The Wall Street Journal. Для Apple это редкая формулировка: обычно компания перекраивает конфигурации, меняет базовые версии и давит на поставщиков, а не говорит о росте цен прямо. Какие именно продукты подорожают и когда, Кук не уточнил.
По словам Кука, поставщики стали отгружать меньше памяти для потребительской электроники, из-за чего цены поднялись до уровня, который Apple уже не может полностью компенсировать за свой счёт. Он добавил, что компания пыталась сдерживать рост и не перекладывать его на покупателей, но ситуация стала «неприемлемой». Для рынка это важный сигнал: даже Apple, которая традиционно фиксирует долгосрочные условия закупок лучше многих конкурентов, больше не обещает защиту от роста себестоимости.
Ближайшее крупное обновление линейки Apple ожидается в сентябре. Компания, по данным отраслевых изданий, готовит первые модели серии iPhone 18 и складной iPhone. Если дефицит памяти сохранится к осени, именно новые смартфоны станут самым заметным кандидатом на пересмотр цен, хотя быстрее эффект может проявиться в Mac и iPad, где Apple проще менять базовые объёмы накопителя и оперативной памяти без формального роста прайс-листа.
Такой механизм Apple уже использовала. В мае компания убрала из продажи младшую версию Mac mini с меньшим объёмом памяти. Номинальная цена оставшейся конфигурации не изменилась, но входной билет в линейку фактически вырос. Для производителя это удобный способ поднять средний чек и не переписывать весь прайс одновременно.
Давление на себестоимость связано не только с циклом на рынке ПК и смартфонов. Samsung, SK hynix и Micron в последние кварталы наращивали выпуск более маржинальной памяти для ИИ-серверов, прежде всего HBM, и это ограничило предложение более массовых чипов для потребительской электроники. Аналитики TrendForce и Counterpoint в 2025 году уже фиксировали разворот цен на DRAM и NAND вверх после длительного спада. Apple здесь не исключение, просто у неё запас прочности обычно больше.
С 1 сентября Тим Кук перейдёт на пост председателя совета директоров, а компанию возглавит Джон Тернус. Если рост цен на память не ослабнет к концу третьего квартала, именно новая команда будет утверждать прайс для осенней линейки. На мировом рынке смартфонов Apple занимает около пятой части выручки отрасли, поэтому её решение может быстро стать ориентиром и для других производителей премиальных устройств.
