Logitech увеличит расходы на gaming, ИИ и офисные устройства
Logitech увеличит расходы на gaming, ИИ и офисные устройства в год, когда многие предпочли бы спрятаться под стол. Компания увеличит вложения в разработку и маркетинг, делая ставку на игровые аксессуары, ИИ-функции и корпоративное железо, хотя сама же признаёт проблемы с поставками на Ближнем Востоке и ожидает из-за них недобор примерно $15 млн за квартал.
Это важный разворот после прошлогодней экономии на фоне американских пошлин. Теперь у Logitech другая логика: если спрос не просел, надо не ужиматься, а занимать полку быстрее конкурентов. В сегменте периферии пауза обычно означает подарок для Razer, Corsair, HP Poly или Jabra.
Во что Logitech вложит деньги в 2026 году
Гендиректор Ханнеке Фабер в разговоре с Reuters сказала прямо: компания может позволить себе инвестировать благодаря сильному балансу и хочет использовать волну интереса к ИИ. Речь идёт не только о модной наклейке «AI-ready» на коробке. Для Logitech это шанс продавать дороже веб-камеры, гарнитуры и клавиатуры в комплекте с софтом для видеосвязи, автоматизации встреч и офисной работы.
По цифрам план такой:
- рост выручки на 2—4 %, до $1,19—1,215 млрд;
- операционные расходы у верхней границы диапазона 24—26 % от продаж;
- расходы на исследования и разработки около 6 % выручки;
- расходы на продажи и маркетинг выше прошлогодних 16 %.
Эти ориентиры компания озвучила после сильного завершения финансового года; часть тезисов Reuters приводит со ссылкой на комментарии Фабер. Сама Logitech в последних материалах для инвесторов уже показывала восстановление спроса после слабого периода 2023—2024 годов, когда весь рынок ПК-периферии переваривал похмелье после пандемийного бума.
Продажи Logitech в gaming и B2B
Ставка на геймеров выглядит самой предсказуемой частью плана. Бренд Logitech G давно приносит компании премиальную маржу, а рынок игровых аксессуаров остаётся живее классической офисной периферии. По оценке Statista, глобальный рынок gaming peripherals уже перевалил за $10 млрд, и там покупатель легче прощает ценник в обмен на частоту опроса сенсора или лишнюю RGB-подсветку. Пиар про «молодые потребители проводят больше времени за играми» звучит банально, но деньги там действительно есть.
Куда интереснее корпоративный сегмент. После покупки Blue Microphones, Streamlabs и развития линейки Logi Dock компания давно пытается быть не просто продавцом мышек, а поставщиком рабочего места для гибридного офиса. Здесь Logitech упирается в Microsoft Teams Rooms, Zoom Rooms и парк переговорок малого бизнеса. Если компании снова обновляют технику после заморозки закупок в 2023 году, производитель видеобаров, камер и гарнитур получает более стабильную выручку, чем от сезонных продаж клавиатур школьникам.
Проблемы с поставками Logitech на Ближний Восток
Самая приземлённая часть истории связана не с ИИ, а с логистикой. Из-за перебоев маршруты из Азии через Дубай работают хуже обычного, поэтому товары для стран Персидского залива и Африки физически сложнее довезти до покупателя. Фабер подчёркивает, что спрос не исчез. Исчезла предсказуемость доставки.
Любопытно другое. Рост цен на нефть почти не ударил по себестоимости пластика для Logitech, потому что 78 % продукции компания делает из переработанного сырья. Это редкий случай, когда ESG-повестка оказалась полезна не только для красивого отчёта перед инвесторами.
Следующий квартал Logitech рассчитывает закрыть с выручкой до $1,215 млрд.
