Samsung и TikTok нарушают правила маркировки ИИ в рекламе
Реклама сгенерированного искусственным интеллектом контента в TikTok продолжает появляться без обязательных отметок, несмотря на внутренние правила платформы и заявления крупных брендов о поддержке прозрачности. Особенно заметно это на примере Samsung, чьи промо-ролики Galaxy S26 Ultra, признанные созданными с помощью ИИ, на YouTube сопровождаются соответствующими предупреждениями, а на TikTok — нет.
Договорённости между TikTok и такими компаниями, как Samsung, направлены на обеспечение прозрачности в рекламе ИИ-контента в рамках инициативы Content Authenticity Initiative и стандартов C2PA. Однако на практике маркировка на платформе часто отсутствует или носит произвольный характер. Рекламодателям разрешено использовать контент, «значительно изменённый ИИ», только если они явно указывают на это, применяя специальные метки, водяные знаки или другие способы информирования пользователей.
В то время как на YouTube рекламные ролики Samsung имеют раскрывающие использование ИИ примечания, на TikTok промо-объявления зачастую выходят без таких упоминаний. Компания Samsung не прокомментировала ситуацию, а TikTok сослался на собственные правила без объяснений, почему допускаются подобные нарушения в рекламе Samsung.
Другой пример — британский ретейлер подержанных авто Cazoo, чьи ИИ-сгенерированные объявления сначала выходили без пометок, но после жалоб пользователей получили индикатор «реклама с ИИ» рядом с отметкой «Ad». Эти ролики выделялись из-за явных искажений на видео, невозможных при традиционном монтаже, например стоматологическая дрель, меняющая форму и перемещающаяся между руками.
Основная проблема — отсутствие технических средств, способных достоверно выявлять ИИ-контент и обеспечивать автоматическую маркировку на необходимом уровне. Системы типа C2PA и SynthID пока не получили массового внедрения и поддержки всех участников индустрии, что подрывает доверие к рекламной прозрачности.
Реклама, регулируемая законодательством ради защиты потребителей от обмана, сталкивается с новой угрозой — невидимым нарушением правил в цифровой среде. Европейский союз, Китай и Южная Корея уже требуют обязательной маркировки ИИ в промоматериалах. Если крупнейшие платформы и бренды не начнут соблюдать эти требования, контроль за рекламой может окончательно утратить смысл.
Уже очевидно, что усилия по внедрению меток на TikTok происходят только после жалоб, что хаотично и неприемлемо в современной среде. Надёжная двухсторонняя система прозрачности требует слаженной работы всех звеньев цепочки — от создания и подачи контента до его показа конечному пользователю.
