В России выросли предзаказы на iPhone 17e и MacBook Neo
Предзаказы на бюджетные новинки Apple, открытые 5 марта, быстро заняли заметную долю в российских продажах бренда. По данным CDEK.Shopping, смартфон iPhone 17e обеспечил 34 % всех предзаказов iPhone, а ноутбук MacBook Neo занял 14 % в продажах ноутбуков Apple. Спрос поддержали более низкие стартовые цены, чем у сопоставимых моделей прошлого поколения.
Ценовой разрыв с прежними поколениями заметен и на других устройствах Apple. По данным участников рынка, iPhone 17e с 256 ГБ оказался на старте на 25 тыс. руб. дешевле iPhone 16e в той же конфигурации, а 11-дюймовый iPad Air подешевел на 7 тыс. руб. относительно прошлогодней версии. Ритейлеры связывают это с укреплением рубля, более предсказуемой логистикой и жёсткой конкуренцией между поставщиками параллельного импорта.
Оценки по доле Apple на российском рынке расходятся. В «Марвел-Дистрибуции» говорят о росте доли бренда в смартфонах с 8 % до 9 % в штуках в первом квартале 2026 года и сохранении лидерства по выручке с долей около 30 %. Собеседник «Коммерсанта» приводит более сдержанные цифры, снижение с 9,9 % до 9,6 % в штуках и с 34,5 % до 32,1 % в деньгах год к году из-за давления китайских брендов. На рынке ноутбуков картина схожая: Apple сохраняет сильные позиции по выручке, хотя спрос смещается в более доступный сегмент.
Для Apple это важный для России сдвиг в структуре спроса. Бренд по-прежнему зарабатывает на премиуме, но рост интереса к более доступным моделям показывает, что продажи всё сильнее зависят не от статуса устройства, а от соотношения цены и объёма памяти. Если курс рубля сохранится на текущих уровнях, а каналы поставок не ухудшатся, давление на средний чек в категориях iPhone и MacBook продолжится во втором полугодии.
