Apple повысила цены на часть потребительской линейки, включая iPad, MacBook, Mac mini, Mac Studio, HomePod и Vision Pro. Изменения уже появились в онлайн-магазине компании. Причина, по версии самой Apple, в росте себестоимости памяти и накопителей на фоне дефицита чипов, который усилил спрос со стороны ИИ-инфраструктуры.
Сильнее всего подорожали старшие конфигурации Mac Studio и MacBook Pro. В отдельных версиях прибавка достигла $1,300. Базовый iPad вырос в цене на $100, iPad Air на $150, а iPad Pro в версиях 11 и 13 дюймов на $200. Версия Mac mini с накопителем 256 ГБ вернулась в ассортимент по цене $799. Это на $200 выше прежнего уровня.
Гендиректор Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal назвал ситуацию на рынке памяти «наводнением, которое случается раз в сто лет». По его словам, компания несколько лет сдерживала рост цен за свой счет, но теперь перестала это делать. Для Apple это заметное изменение подхода: обычно компания старается не переписывать прайс-листы в середине цикла из-за колебаний в цепочке поставок.
Рост цен на DRAM и NAND в 2026 году фиксируют и отраслевые аналитики. TrendForce ожидала дальнейшего подорожания серверной памяти на фоне закупок для ИИ-стоек, а это постепенно тянет вверх и потребительский сегмент. Micron и Samsung в последние кварталы прямо связывали рост спроса на память с ускорителями для дата-центров и системами генеративного ИИ.
Для рынка это не история одной Apple. Производители ПК уже проходили через похожие циклы в 2017-2018 годах, когда дефицит памяти поднимал цены на ноутбуки и SSD по всей отрасли. По данным IDC, Apple остается одним из крупнейших поставщиков планшетов и премиальных ПК, поэтому пересмотр ее ценника может быстро стать ориентиром и для других брендов, если дефицит сохранится во втором полугодии.