Apple запустит рекламу в Картах этим летом

Компании смогут платить за приоритетное размещение в поисковой выдаче по ключевым запросам, например «суши» или «пицца», что даст им преимущество перед конкурентами.

Это повторяет модель Google Maps, где рекламодатели также покупают более высокие позиции в поиске. Новый формат рекламы позволит Apple увеличить доходы своего сервисного подразделения, которое контролирует App Store, Apple Music, iCloud и рекламу, и в 2025 году принесло компании свыше 109 миллиардов долларов.

Ранее Apple уже внедряла рекламу в App Store, а также в приложениях Новости и Акции. В марте компания расширила рекламные слоты в поиске App Store для Великобритании и Японии, а в ближайшее время запустит их и в США с другими странами, что демонстрирует системный подход Apple к монетизации сервисов через рекламу.

Как будет работать реклама в Apple Maps

Суть нововведения в том, что бизнесы смогут делать ставки на определённые ключевые слова, чтобы их заведения первыми появлялись в результатах поиска внутри приложения. Например, ресторан, который выиграет аукцион на слово «пицца», займет топ-место выше других пиццерий. Таким образом реклама станет более целевой и эффективной.

Для пользователей это изменит опыт поиска в Картах — при запросе ресторанов или других сервисов первым будет демонстрироваться спонсируемый вариант. При этом Apple обещает не перегружать интерфейс и сохранять удобство навигации.

Расширение рекламы в сервисах Apple

Добавление рекламы в Apple Maps вписывается в общую стратегию увеличения доли доходов Apple от сервисов. Помимо уже существующей рекламы в App Store, Новости и Акции, компания активно расширяет рекламные возможности и географию запуска. Это выгодно Apple с учётом растущего рынка цифровой рекламы и конкуренции с Google и другими игроками.

Благодаря большому количеству пользователей iPhone и других устройств Apple, реклама внутри сервисов компании может стать значимым каналом для бизнеса, а для Apple — стабильным источником роста выручки с минимальными затратами.

Когда ждать запуск рекламы в Apple Maps

Реклама в Картах должна появиться уже этим летом после официального анонса, который может состояться в ближайшие недели. Это значит, что пользователи iPhone и других устройств Apple увидят спонсируемый контент в привычном приложении в ближайшее время.

Вопрос в том, насколько реклама не будет раздражать и не ухудшит удобство использования. Apple обещает аккуратный подход, но опыт Google Maps показывает, что рекламных вставок может стать много, что не всем нравится.