Samsung возглавила рынок смартфонов в Юго-Восточной Азии и стала единственным брендом роста
Автор: Максим Третьяков Поставки смартфонов в Юго-Восточной Азии во втором квартале 2026 года снизились на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Samsung стала лидером региона и единственным крупным брендом, который нарастил отгрузки. По данным Counterpoint Research, рынок просел сильнее всего с первого квартала 2023 года.
В отчёте сказано, что спад связан с давлением на стоимость компонентов и слабым потребительским спросом. Сезон покупок, связанный с праздниками, сместил часть спроса в первый квартал, из-за чего второй квартал оказался слабее обычного.
Сегменты смартфонов в Юго-Восточной Азии
Counterpoint отмечает, что сильнее всего пострадал начальный сегмент. Продажи смартфонов дешевле $150 упали на 38% год к году, а диапазон $250-499 просел на 11%. Более дорогие устройства, наоборот, прибавили: сегмент $500-699 вырос на 74%, а модели дороже $700 — на 18%.
Аналитик Counterpoint Шилпи Джайн объяснила, что во втором квартале рынок столкнулся с сочетанием роста издержек и более слабого спроса по всей Юго-Восточной Азии. По её словам, вендорам стало сложнее работать в условиях, где рост сильнее зависит от каналов продаж, промоакций и спроса со стороны более устойчивых покупателей.
Многие производители сокращали присутствие в низком ценовом сегменте и смещали портфели в сторону моделей среднего и премиального уровня, где прибыльность выше.
Samsung, Apple и HONOR
Samsung удержала первое место в регионе с долей 24% и увеличила поставки на 6% год к году. Рост обеспечили лучшая доступность моделей, умеренное повышение цен, активные распродажи в середине года и устойчивый спрос на флагманы.
Apple осталась в пятёрке лидеров второй квартал подряд. Её доля составила 9%, а поставки сократились примерно на 2% год к году.
HONOR показала самый высокий темп роста среди крупных брендов. Поставки компании увеличились на 61% год к году благодаря расширению розницы, улучшению доступности продуктов и более точной работе с портфелем в ключевых странах региона.
Counterpoint ожидает, что во второй половине 2026 года рынок останется под давлением. На это будут влиять высокая база сравнения, продолжающееся удорожание компонентов, особенно памяти, и осторожные траты покупателей. Производители, по оценке аналитиков, будут внимательнее следить за запасами и делать упор на средний и премиальный сегменты.
