Xiaomi IFA 2026: MIJIA выходит в Европу вместе с Human × Car × Home
Автор: Сергей Кузнецов Xiaomi подтвердила участие в IFA 2026 и готовит для Берлина показ экосистемы Human × Car × Home. На выставке компания также собирается представить MIJIA на европейском рынке, а IFA 2026 пройдет с 4 по 8 сентября 2026 года.
О планах 18 августа сообщил помощник председателя и вице-президент по стратегическому маркетингу Xiaomi Group Сюй Цзеюнь в Weibo. Он написал, что на стенде компании покажут набор решений экосистемы, с акцентом на носимые устройства, умную технику и автомобильные решения.
MIJIA в этом анонсе фигурирует как отдельное направление Xiaomi для умного дома и устройств для повседневной жизни. Компания рассчитывает вывести бренд в Европу в более крупном масштабе и встроить его в линейку вместе с Xiaomi, REDMI и POCO.
Судя по формулировкам Xiaomi, IFA 2026 станет для Европы площадкой для единой схемы, где личные гаджеты, домашняя техника и решения для мобильности работают в одной системе. При этом конкретные устройства MIJIA для европейского дебюта компания пока не раскрывала.
Экосистема Xiaomi и MIJIA
В опубликованных материалах Xiaomi привела данные исследования по рынку умных устройств для дома в Китае за первую половину года. В нем экосистема Xiaomi/MIJIA получила 41,2% предпочтений, у Midea было 34,1%, у Haier — 24%, а на остальные варианты пришлось 0,8%.
Компания также показала категории умной техники, которые распространены сильнее всего. Самой массовой оказалась умная подсветка с проникновением 96,2%, далее идут системы безопасности с 88,4% и роботизированные или умные пылесосы с 71,8%.
- Умная подсветка — 96,2%
- Системы безопасности — 88,4%
- Роботы-пылесосы — 71,8%
- Системы очистки воды — 61,5%
- Климатическая техника — 55,3%
Отдельно в материале отмечены показатели NPS по категориям устройств. На первом месте оказались умные пылесосы с +34, затем системы очистки воды с +31 и кондиционеры с +28. Умная подсветка, несмотря на высокое проникновение, получила более низкий показатель лояльности — +18.
В обзоре также говорится, что для 46,8% пользователей покупка нового устройства связана с уже имеющейся экосистемой. Еще один сдвиг касается помощи продавцов: доля таких рекомендаций выросла с 5,6% до 9,8%.
IFA 2026 пройдет в Берлине с 4 по 8 сентября. До старта выставки Xiaomi, судя по анонсу, еще должна раскрыть, какие именно устройства MIJIA покажет на европейской премьере и как будет устроено их международное продвижение.
21 августа Xiaomi уже подтверждала, что впервые выйдет на IFA 2026 и покажет в Берлине экосистему Human × Car × Home.
