Apple обязали упростить согласия на рекламу в iPhone и iPad
Автор: Марта Баринова Apple изменит правила согласия на рекламу и использование данных в приложениях на iPhone и iPad после претензий немецкого регулятора. Bundeskartellamt сочло, что компания по-разному оформляла запросы для своих сервисов и для сторонних приложений, и объявило обязательными взятые Apple обязательства.
Ведомство считает, что текущая схема ATT давала Apple преимущество в том, как пользователи видят и выбирают варианты согласия. Для сторонних приложений компания использовала заранее заданный запрос с дополнительным согласием, а для собственных сервисов — отдельный запрос, связанный с экосистемой Apple и её рекламой.
По словам президента Bundeskartellamt Андреаса Мундта, Apple вправе задавать более высокий уровень защиты, чем того требует закон, но не может выстраивать внутри своей экосистемы правила, которые лучше подходят к её собственным предложениям, чем к предложениям конкурентов. Он добавил, что теперь Apple должна точнее согласовать такие запросы и дать сторонним разработчикам больше свободы в их объединении.
Согласие на рекламу в сторонних приложениях
По обязательствам, которые теперь признаны обязательными, Apple должна приблизить оформление запросов для своих сервисов и сторонних приложений. Из шаблонов для сторонних разработчиков уберут формулировки и символы, которые могли подталкивать пользователей к отказу, а сам дизайн сделают нейтральным по содержанию, тексту и расположению элементов.
Разработчикам и издателям контента, включая медиа, также дадут больше пространства для объяснения того, зачем им нужна персонализированная реклама и как она связана с их моделью бизнеса. Кроме того, Apple должна упростить архитектуру согласий для сторонних компаний, чтобы запросы по правилам компании и по требованиям законодательства о защите данных можно было совмещать или связывать понятным для пользователя образом.
Как дело дошло до соглашения
Bundeskartellamt начало разбирательство против Apple в июне 2022 года. В апреле 2023-го ведомство признало компанию имеющей особое значение для конкуренции на рынках, а в марте 2025 года это решение подтвердил Федеральный суд Германии.
В феврале 2025 года регулятор сообщил Apple и участникам процесса о своей предварительной правовой оценке, а в декабре 2025-го протестировал предложенные компанией обязательства. После последующих правок ведомство объявило их обязательными и закрыло дело. Apple получила четыре месяца на внедрение изменений; перед запуском компания должна протестировать их вместе с разработчиками приложений.
Обязательства будут действовать семь лет и останутся под наблюдением независимого контролёра. Ведомство отдельно напомнило, что дело касалось только возможного нарушения антимонопольного права Германии и ЕС, а не принуждения к соблюдению норм о защите данных.
Ранее по ATTF уже выносили решения и другие европейские регуляторы. Во Франции и Италии Apple оштрафовали на 150 млн евро и 98,6 млн евро соответственно.
