«Сбер» резко нарастил рекламу GigaChat на ТВ
Автор: «Сбер» усилил продвижение GigaChat на федеральном телевидении. В первом полугодии 2026 года объём рекламы ИИ-помощника вырос примерно в 4 раза по сравнению с прошлым годом, а в отдельные периоды на него приходилось до 14% всей телевизионной рекламы банка.
«Яндекс» в телевизионном продвижении своих ИИ-продуктов осторожнее. На них пришлось около 5,5% ТВ-рекламы компании, при этом основную ставку там делают на онлайн-каналы, а телевидение используют точечно.
Охваты GigaChat и бюджеты
Разница между двумя компаниями видна и по аудитории их ИИ-сервисов. По последним данным Mediascope, «Алисой AI» пользовались 14,3% россиян старше 12 лет, GigaChat — 4%, а DeepSeek — 9,4%. У «Сбера» и «Яндекса» разные стартовые позиции в рекламной гонке.
Эксперты связывают активность «Сбера» с попыткой быстрее сократить разрыв по охвату. Для «Яндекса» при этом борьба уже не ограничивается узнаваемостью: в 2025 году компания вложила в поиск и ИИ 55 млрд рублей, а экспериментальные форматы монетизации «Алисы AI» принесли около 2 млрд рублей выручки.
Телевизионная кампания GigaChat идет на фоне разницы в уровне проникновения ИИ-сервисов. У «Сбера» и «Яндекса» разные стартовые позиции, и это задаёт темп их рекламной гонки.
