Apple нарастила поставки на 23%, но Samsung сохранила первое место

Во втором квартале 2026 года Samsung снова стала первой на мировом рынке смартфонов. Apple заметно прибавила благодаря продажам iPhone 17, а Xiaomi закрыла тройку. Сам рынок при этом ушёл вниз: по оценке Omdia, поставки составили 272 млн устройств, это на 6% меньше, чем год назад.

Картина странная только на первый взгляд: у части крупных игроков цифры выросли, а рынок просел. Но логика тут довольно простая. Производители всё чаще смотрят не на объём любой ценой, а на маржу. Память и другие компоненты подорожали, и это уже бьёт по линейкам, срокам запуска новых моделей и ценам на полке.

Samsung в этом квартале стала единственным Android-производителем из первой пятёрки, который смог прибавить к прошлому году. Apple нарастила поставки на 23% и получила 20% мирового рынка — для второго квартала это её рекорд. Xiaomi удержалась на третьей позиции, дальше идут Oppo и Vivo с долями 10% и 8%.

Почему рынок смартфонов снова просел

Минус 6% по поставкам — это уже заметно, даже если рынок давно не живёт в режиме резких скачков. В 2026 году на него давят сразу несколько вещей: подорожавшая память, осторожный ритейл и нежелание производителей забивать склады ради красивой статистики. Поэтому компании чаще двигаются в сторону более дорогих моделей и осторожнее ведут массовый сегмент.

С ограничениями по компонентам рынок смартфонов сталкивается не впервые. Память дорожала и раньше, но сейчас эффект сильнее виден из-за слабого спроса в массовой категории. Себестоимость растёт, а покупатель не всегда готов перейти в более высокий ценовой диапазон. Вот и приходится балансировать между количеством проданных устройств и тем, сколько на них вообще можно заработать.

Omdia отдельно пишет, что отрасль постепенно отходит от гонки за максимальными поставками. Для производителей это означает более жёсткий отбор моделей, аккуратнее скидывать цены и сильнее смотреть на средний чек, чем на рекорд по штукам. И именно поэтому отдельные бренды выглядят уверенно в отчётах, хотя общий рынок у них под ногами всё же проседает.

Что изменилось у Samsung, Apple и Xiaomi

Для Samsung сохранение первого места важно ещё и потому, что компания оказалась единственной из топ-5 Android-брендов, которая показала рост год к году. На рынке, где спрос стал намного более придирчивым, это говорит о неплохом сочетании флагманов, среднебюджетных моделей и сильного присутствия в разных регионах. Такие кварталы обычно выигрывают не одной удачной моделью, а широкой линейкой и тем, что она не ломается сразу в нескольких точках.

У Apple рост на 23% смотрится особенно резко на фоне второго квартала, который для компании обычно не самый активный. Доля в 20% — тоже рекорд именно для этого периода. Похоже, серия iPhone 17 сработала не только на постоянную аудиторию, но и подтолкнула к обновлению тех, кто обычно тянет с покупкой дольше. Для рынка это ещё и признак того, что премиум-сегмент сейчас держится увереннее массового.

Xiaomi осталась третьей, Oppo и Vivo — в пятёрке, хотя их доли выглядят уже куда скромнее, чем у лидеров. И вот тут хорошо видно, насколько сложно сейчас брать объём без сильного ценового предложения и без возможности быстро разгонять поставки. Если память не подешевеет, вернуться к росту поставок в ближайшее время будет трудно даже самым крупным игрокам.