BiP вырос на 120%, а KakaoTalk на 80%: россияне ищут альтернативы Telegram и Max

Интерес россиян к иностранным мессенджерам и альтернативам Telegram и Max не исчез, но после резкого старта в начале года темп заметно просел. Во втором квартале 2026 года число пользователей зарубежных сервисов в России выросло на 26% против 50% кварталом ранее, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные МТС AdTech.

Самый заметный рывок у турецкого BiP. За апрель—июнь его месячная аудитория в России выросла на 120% по сравнению с первым кварталом и дошла до 4,3 млн человек. Следом идет южнокорейский KakaoTalk — плюс 80%, до 1,26 млн пользователей. Дальше в списке WeChat и Gem Space, у них рост на 17% и 11%.

При этом лидер среди зарубежных сервисов в России все тот же — американский Imo. Его аудиторию оценивают примерно в 12,2 млн человек. Но не все приложения на этой волне выиграли: SimpleX за квартал просел на 41%, Discord — на 8%, Telega — на 1%.

Альтернативы Telegram и Max растут быстрее всего

Похоже, сейчас речь не о массовом исходе из одного сервиса в другой. Скорее пользователи расползаются по нескольким площадкам, каждая со своей задачей. BiP и KakaoTalk тут выглядят неожиданно: первый резко прибавил, второй добирает за счет узнаваемости и уже собранной аудитории тех, кому нужно общаться не только внутри России.

В данных МТС AdTech есть еще одна любопытная деталь: среди пользователей иностранных мессенджеров больше всего людей от 35 до 44 лет. На них приходится около 30% аудитории. Обычно это не история про «поболтать в новом приложении», а про вполне прикладную связь с родственниками, коллегами и знакомыми за рубежом.

И вот тут становится видно, почему тема цепляет рынок. Telegram и WhatsApp по-прежнему остаются главными сервисами для повседневной переписки в России, но рост интереса к альтернативам показывает: часть пользователей уже держит под рукой запасной канал. На этом же фоне работает и российский «Яндекс Мессенджер» — за год его аудитория выросла более чем на 190% и превысила 1,8 млн пользователей.

Почему пользователи уходят в запасные приложения

Спрос на альтернативные мессенджеры обычно подскакивает не из-за моды, а когда вокруг привычных сервисов появляется нервозность. Российский рынок это уже видел: стоит заговорить о сбоях, ограничениях или риске блокировок, и люди быстро начинают собирать себе второй, а то и третий способ связи. Возвращаются потом не все.

У зарубежных приложений есть и простая бытовая причина для роста. Одни нужны для международных чатов, другие — как резерв, если основной сервис вдруг недоступен или неудобен. Поэтому даже без громких кампаний BiP, KakaoTalk или WeChat могут собирать свою аудиторию: кому-то важнее стабильная связь, чем привычный интерфейс.

Снижение темпов роста с 50% до 26% намекает, что первая волна интереса уже схлынула. Если новых сбоев или ограничений не будет, рынок, скорее всего, останется в режиме точечного перетекания пользователей между несколькими сервисами, а не в новом забеге за очередным мессенджером.